中商产业研究院：2018中国瓶装水行业市场前景研究报告（30页）.pdf

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1、农夫山泉原名“浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司“，其总部位于浙江杭州，成立于1996年9月26日。该公司是中国大陆一家饮用水生产企业，拥有浙江千岛湖、吉林长白山、陕西太白山、四川峨眉山等八大优质水源基地。自1996年成立以来，农夫山泉生产和经营饮用水、果蔬汁饮料、功能饮料、茶饮料等4大系列几十种产品。农夫山泉的崛起，可以说是始于“农夫山泉有点甜”的广告，“农夫山泉有点甜”的声音飞越千山万水，传遍大江南北，品牌知名度迅速打响。农夫山泉连续两年在水饮品牌市占率位列第一，同时在今年的618水饮品牌销售中遥遥领先，同样霸占水饮市场第一。农夫山泉股份有限公司是中国饮料20强之一，同时也是位列中国500强企

2、业之一。2017年，农夫山泉股份有限公司实现营业收入162.5亿元，较上年150亿元增长8.3%。华润怡宝饮料(中国)有限公司隶属华润集团属下香港公司华润创业有限公司，是中国领先的饮料企业之一，在国内率先推出纯净水且最早专业化生产包装饮用水，是瓶装饮用水国家标准的起草制定企业之一。公司主营 “怡宝”牌系列饮用纯净水，并将陆续推出其他品类饮料。其中，“怡宝” 牌纯净水被认定为中国名牌产品，“怡宝”被认定为中国驰名商标以及最具市场竞争力品牌。据2017年3月水饮市场数据显示，农夫山泉、华润怡宝分别位居第一、第二，两者市场份额之差仅为2个百分点。数据显示，2016年华润怡宝取得双位数增长，营业额达到

3、120亿元，其中饮用水业务占比在八成以上，饮料业务不足两成。据了解，2017年华润怡宝整体销售将超过130亿元，其中怡宝饮用水占比达80%。康师傅控股有限公司及其附属公司主要在中国从事生产和销售方便面、饮品及方便食品。康师傅集团于1992 年开始生产方便面，并自1996 年起扩大业务至方便食品及饮品;2012 年3 月，本集团进一步拓展饮料业务范围，完成与PepsiCo 中国饮料业务之战略联盟，开始独家负责制造、灌装、包装、销售及分销PepsiCo 于中国的非酒精饮料。目前本集团的三大品项产品，皆已在中国食品市场占有显著的市场地位。据数据显示，2018年第一季度中国饮料行业整体增长平稳，销量同比增长3.4%，销额同比增长5.0%。而康师傅2018年第一季度水饮产品整体收益为83.51亿，同比上升4.62%，低于行业平均增速。2018年第一季度康师傅饮品业务即饮茶(包含奶茶)销量市占48.3%，继续稳居市场首位，同比上涨6.04%;康师傅水类销额第二，同比下降21.4%。据悉，在包装水方面为了积极应对消费升级，康师傅在第一季度对包装饮用水开展产品升级，并上市了高端产品天然矿泉水。