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MAGNA：2020全球广告行业前景报告（英文版）（61页）.pdf

上传人：国*** 编号：50357 2020-12-01 PDF PDF 61页 2.06MB

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新冠肺炎危机引发了残酷的全球经济衰退:全球GDP下降4.4%(西欧为-4%，西欧为-8%，中国为+2%)。媒体所有者净广告收入(NAR): 5690亿美元，比2019年下降250亿美元(下降4.2%)。性能差距扩大:数字弹性(+8%)，线性不成比例的冲击(-18%)。线性:电视(-12%)表现更好。韧性:美国1%，中国0%，俄罗斯3%。低于平均水平:印度-16%，拉美-10%。最糟糕的垂直领域:旅游、汽车、餐馆、电影院、饮料。弹性行业:零售、金融、科技、制药。除了经济影响之外新冠肺炎危机将对生活方式、消费、媒体消费和商业模式产生持久影响。全球市场到2025年将达到7300亿美元，大大高于covid - 19之前的峰值。在大多数市场，线性媒体总量不会恢复到covid - 19之前的水平。到2025年，全球数字市场份额将达到总预算的70%。美国是全球确诊病例最多的国家，确诊病例超过1300万。其他热点包括印度(940万)和巴西(630万)。与隔离的深度相比，美国的流动性(如图所示)在整个夏天恢复了。然而，由于病例数量的增加和一些地区的限制，以及寒冷天气的再次出现，机动性再次开始下降。

根据报告的内容，本文主要概括了2020年全球广告市场在COVID-19疫情冲击下的表现和2021年的预测。主要观点和数据包括： 1. 2020年全球广告市场总收入下降4.2%，至5690亿美元，其中线性媒体（电视、广播、印刷、户外广告）下降18%，数字媒体增长8%。 2. 2021年，全球广告市场预计将增长7.6%，达到6120亿美元，其中线性媒体增长3.5%，数字媒体增长10.4%。 3. 长期来看，到2025年，全球广告市场预计将达到7300亿美元，数字媒体占比将达到70%。 4. 不同国家和地区的广告市场表现差异较大，如中国2020年广告市场基本持平，而美国和日本则分别下降4%和5.3%。 5. 疫情对不同行业的影响也不同，例如旅游、汽车、餐饮等行业的广告支出大幅下降，而零售、金融、科技等行业的广告支出则相对稳定。 6. 数字媒体，特别是社交媒体和视频广告，在疫情期间表现出了较强的增长势头。

2020年全球广告市场如何受疫情影响？哪些行业在疫情期间广告支出下降最多？ 2021年全球广告市场预计将如何发展？

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