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McCANN：关于中国Z世代的真相：本土文化洞察白皮书（中英文版）（82页）.pdf

上传人：栗****苦编号：49626 2021-08-20 PDF PDF 82页 11.07MB

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当成功的定义被无限消解,GEN Z如何定位自己的理想人生?If there is no template for success,What do GEN Zaspire to be?普通人“ORDINARY PEOPLE中国GENZ梦想的前三名是“做个普通人”The Top 3 of GEN Zs dream is "being an ordinary person”“做个普通人”对他们而言到底意味着什么?普通不意味着平庸,即使做个普通人,也得是“有点东西”的普通人

报告速读

本文主要探讨了中国Z世代（Generation Z）的六个特点： 1. "普通人生哲学"：Z世代不再追求传统意义上的成功，而是希望成为在某一领域有独特见解和成就的“普通人”。 2. "即兴一代"：Z世代习惯于快速决策和频繁改变计划，他们享受独立，但也渴望联结。 3. "亲密关系困局"：Z世代虽然通过新科技建立了新的联结方式，但仍然感到孤独，因为他们缺乏深度亲密关系。 4. "真实为王"：Z世代重视真实，他们喜欢有瑕疵的人设，期待品牌展现更真实的一面。 5. "万物皆可打投"：Z世代通过消费表达立场，他们热衷于反馈，并欢迎与品牌共创。 6. "爱国新青年"：Z世代有强烈的民族自豪感，他们期待现代文明的先锋代表，而不是仅仅停留在传统或煽情颂歌的宏大叙事上。