商业贸易行业零售社服国牌崛起系列报告4：国潮崛起是结果不是原因国货服装品牌全面崛起势不可挡-210819（102页）.pdf

上传人：栗****苦

编号：49549

2021-08-20

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逻辑二：功能性品牌行业集中度在提升，其中国货品牌崛起市占率持续提升综合国力大幅提升 GDP总量超越德国和日本，缩小与美国的差距：我国GDP总量从2001年的1.3万亿美元提升到2020年的14.7万亿美元，2007年GDP总量超过德国，2010年GDP总量超过日本，位居世界第二。2010年以来，中国GDP总量与世界第一的美国的差距也在逐步缩小。人均可支配收入大幅提升：从发展质量看，人均GDP已经从1990年的不足1000美元提升到2020年的1.1万美元，全国居民可支配收入也在短短的7年时间内从1.8万元提升到3.2万元，累计增幅达到76%。逻辑二：功能性品牌行业集中度在提升，其中国货品牌崛起市占率持续提升国牌崛起的两条经典路径：功能性or效率性化妆品和服装类似的可选消费品品牌主要有两大崛起路径，分别是功能性和效率性。 (1)功能性品牌：强调某种具有标签性的功能，品牌黏性强，通常自身具有供应链和研发背景，代表品牌例如薇诺娜、玉泽、夸迪、创尔美、创福康、安踏、李宁和波司登等; (2)效率性品牌：强调快反与迭代，强大的捕捉市场变化的能力和组织效率，代表品牌例如优衣库、ZARA、名创优品、珀莱雅、完美日记、花西子等。

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