家用电器行业清洁电器专题报告二：地面清洁效率革命洗地机大有可为-210812（14页）.pdf

上传人：栗****苦

编号：49078

2021-08-16

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1、相较于吸尘器和扫地机，目前洗地机的参与品牌较少，市场集中度比较高，CR3 市场份额占比在 90%以上。随着市场参与者的增多，未来洗地机竞争格局将如何发展?考虑到洗地机产品更新方向和吸尘器类似，都是应用场景的拓展以及消费者体验的升级，或许我们能够从无线吸尘器的发展历史中得到一些启示。2014 年之前，国内吸尘器市场主要以德尔玛、美的等百元左右的低端产品为主。2016年戴森推出了无线吸尘器 V 系列，产品定价在 3000 元以上，高端市场迅速打开，国内吸尘器市场规模的快速增长。高速增长的吸尘器市场吸引了大量的品牌加入，美的、海尔、小狗等品牌纷纷升级传统推杆式吸尘器，但是定价均低于戴森，主要瞄准中低

2、端市场。戴森凭借优质的产品力以及深厚的品牌积淀，在高端市场占据绝对优势份额。而国产品牌也通过产品升级，抬升低端产品定价，在中端市场获得快速增长。2019 年清洁电器线上销售额中，戴森市场份额为 18.3%，仅次于科沃斯(19.4%)。但若仅考虑无线吸尘器细分领域，戴森占据绝对领先的市场份额。和无线吸尘器不同，目前洗地机的热销型号定价均在 3000 元以上，产品均价存在下探的空间。(1)龙头企业通过产品和品牌先发优势，强化高端市场竞争力。 2021 年 4 月添可2.0 发布，推出 LCD、LED 和 slim3 种 sku，不断丰富产品矩阵。此外，添可 2.0LCD 版本定价 5590 元，相较于一代发行价格(3770 元)大幅提升。(2)市场后来者可以通过差异化竞争，受益于洗地机规模放量获得快速增长。以莱克吉米和 shark的新品为例，莱克吉米洗地机亮点在于定点喷水，可手动操控喷水量;JS 环球生活旗下的 shark 主攻轻量级产品，产品定价性价比较高。

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