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中国机电产品进出口商会：2021小家电行业出海营销报告（106页）.pdf

上传人：栗****苦编号：48893 2021-08-12 PDF PDF 106页 12.91MB 68张图表

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千禧一代正成为小家电的消费主力军：1.千禧代的收入正在增长大多数千禧一代正处于准备成家或已经为人父母的阶段。在2018-2023年期间，预计千禧一代将实现平均总收入的最高增长，复合年增长率为4%。到2030年，他们的平均总收入预计将翻倍，是目前最具潜力的消费人群。2.租房客变成房主未来收入的大幅增长将促使千禧一代从租客身份转变为房产所有者。成为房产所有者也意味着千禧一代将成为家庭产品、服务的潜在用户。不仅如此，作为主要消费人群的千禧一代在社会地位和经济上的变化也会影响他们对家用电器的选择。也就是说，千禧代的消费者追求更好的生活品质，所以会更注重产品的质量本身。3、注重个人仪表及健康，崇尚悦已型消费受媒体和广告的影响，千禧代更喜欢尝试新的美容产品。电动洁面乳、电动牙刷等产品预计将在2018-2023年期间呈上升趋势，CAGRs量分别为4%和10%。在购买美容产品时寻求方便是推动销售的另一个重要因素。由于千禧一代对空气净化器和加湿器等产品的认知度很高，预测2018年至2023年的销量CAGRs分别为6%和4%。

本文主要从市场解析、消费者剖析、产品热点、营销趋势四个方面对2021小家电行业出海营销报告进行了详细解读。 1. 市场解析：2020年，全球小家电预估零售销量将达到24.17亿件，其中北美和西欧是主要消费地区。疫情促使全球线上购物加速发展，2020年全球零售电子商务销售额预计将上涨至3.91万亿美元，线上购物用户数量预计超过22.6亿人。 2. 消费者剖析：千禧一代是主要消费群体，占比高达64.5%。他们追求健康的生活方式，注重个人仪表及健康，崇尚悦已型消费。 3. 产品热点：2020年，厨房小家电、生活小家电和个人护理小家电的线上搜索趋势显示，制作面点和甜品相关的小家电需求增长显著。特殊厨房小家电也有市场潜力，如墨西哥烤饼机在巴西受欢迎，而可丽饼、煎饼机在德国、英国受欢迎。 4. 营销趋势：线上购物迎来新浪潮，DTC新消费品牌正在海外渐趋成熟，内容驱动，视频为王，种草经济，红人营销兴起。

疫情如何影响小家电行业？小家电行业有哪些营销趋势？消费者如何获取小家电信息？

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