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互联网传媒行业：短视频行业深度研究系列（4）大航海时代-210810（31页）.pdf

上传人： 栗****苦 编号：48733 2021-08-11 31页 1.81MB

1、字节和快手是东南亚领先的短视频厂商。根据Sensor Tower，2021 年上半年TikTok在东南亚的平均MAU 高达2.6 亿，Snack Video 在2021 年上半年的平均MAU 接近2000万，2021 年上半年，欢聚旗下的Likee 平均MAU 则为1331 万。以2021 年上半年平均MAU 计算，短视频应用在东南亚地区的渗透水平在海外居前。拉美：短视频行业未来仍有较大成长潜力在拉美市场，TikTok 与Kwai 平分秋色。2021 年上半年，TikTok 和Kwai 是拉美地区下载量最高的社交应用，TikTok 以 9500 万下载量位居第一，Kwai 以 7500 万下载

2、量位居第二。以拉美地区TikTok 和 Kwai 的月活跃用户数作为短视频用户规模，合计 1.95亿人，拉美地区互联网用户约为4.6 亿人，不去重情况下两个APP 合计的MAU 渗透率约为42%，远低于中国水平，拉美地区短视频用户未来仍有较大成长潜力。中东：线上社交需求旺盛，政策环境较为有利广泛的需求促成中东短视频/直播市场的快速发展，2020 年中东地区 24 岁以下人口占比近五成，注重自我个性的展示，希望获得他人认同。但中东国家宗教制度森严，线下娱乐社交活动缺乏，催生社交和娱乐应用线上需求。2020 年土耳其非游戏应用畅销榜中，社交与娱乐相关应用合计占比接近 60%。此外，中东位于“一带一路”沿线，政策环境对于中国企业是有利因素。以Sensor Tower 统计的中东七个国家(以色列，科威特，黎巴嫩，卡塔尔，沙特阿拉伯，阿联酋)的数据为测算口径，2020 年至2021 年6 月，TikTok 在中东七个国家的渗透率维持在30%左右，Likee 渗透率从4%提升到7%

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本文主要分析了短视频行业在全球范围内的市场发展情况，并重点关注了中国企业在全球短视频市场中的竞争优势。主要观点如下： 1. 短视频行业步入全球大航海时代，海外市场仍有明显增长潜力。中国短视频行业用户增速放缓，但渗透率已达88%，而海外市场如欧美、日韩渗透率较低，新兴市场如东南亚、拉美、中东等地区用户增长迅速。 2. 中国企业在全球短视频市场竞争力领先。TikTok、Kwai等中国出海短视频平台稳居全球MAU第一梯队，其内容运营能力、创作者激励与服务等方面领先于海外竞争者。 3. 2021年有望成为短视频平台广告规模化增长元年。预计短视频平台广告收入将快速增长，娱乐直播和直播电商将成为新的变现手段。 4. 快手等中国企业将受益于行业全球化进程。快手在海外市场布局逐渐清晰，全球化将成为公司重要增长点。
短视频行业如何在全球范围内发展？ 中国企业如何在全球短视频市场中保持领先？ 海外市场对短视频行业有哪些影响和机遇？
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