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Magna&ampSpotify：2021数字化程度报告（英文版）（28页）.pdf

上传人：国*** 编号：48548 2021-08-10 PDF PDF 28页 2.94MB

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所有经过测试的垂直行业的广告都受益于数字音频中的展示位置所有垂直领域对广告的接受度都与数字音频相当或更高与数字视频相比疫情以来消费不断攀升事实上，几乎一半的人听过更多的音乐，类似于电视节目音乐消费的增加是由年轻观众推动的，特别是Z世代千禧一代最有可能在大流行期间收听更多播客大流行期间 Digilall 音频消费增加%Liten 更多

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本文研究了数字音频和数字视频在接触品牌信息时的接受度。研究发现，数字音频在早上和晚上时段的接受度较高，而数字视频在晚上黄金时段接受度最高。数字音频的听众在考虑广告时更为开放，广告关注度和互动性也更高。此外，数字音频在疫情期间的消费有所增加，尤其是音乐和播客，这主要是由年轻观众推动的。播客听众对品牌的广告更为接受，因为他们在播客中找到了强烈的情感联系。总体而言，数字音频在接触消费者时具有更高的接受度和效率，为品牌提供了一个独特的广告机会。