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赛文思：2020跨境电商购物旺季营销报告（76页）.pdf

上传人： 栗****苦 编号：48528 2020-12-01 76页 33.42MB

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本文主要内容概括如下： 1. 2020年Q4或成为历年最强旺季，受疫情影响，线上购物趋势加速，预计全球零售电子商务销售额将上涨至3.91万亿美元，线上购物用户数量预计将超过22.6亿人。 2. 2020年末购物节日历包括感恩节、黑色星期五、网络星期一、圣诞节等，其中黑色星期五的全球搜索量比以往提高了50%，预计美国Cyber Week 2020年的销售额将达到全年电子商务销售额的1/5，较去年上升约18%。 3. 疫情下，消费者购物行为发生变化，如更倾向于通过线上完成假日购物计划，高消费人群是购物季的主力军，消费者对新品牌更加开放和包容，价格、质量是影响消费者购买的主要因素，体验类产品成为购物季消费新趋势。 4. 热门品类包括休闲个护类、娱乐设施类、健身类、工作学习类、家居装饰类和节日礼品类，其中休闲个护类和娱乐设施类需求增加，健身类和居家办公家具类销量上升。 5. 营销策略包括节日营销的重要投放节点、旺季备战甘特图、深度案例解析和创意参考，如利用Google广告、动态操盘投放组合、UGC挑战赛等。 6. 仓储物流面临挑战，如海外仓入库出库货量大增，提升供应链柔性，选择经验丰富、服务稳定的海外仓等。 7. 支付收款面临挑战，如回款周期长、收款渠道不合规等，建议稳固资金链，锁定汇率，聚焦合规能力，布局支付网络等。
2020年Q4购物季趋势预测 疫情对消费者购物习惯的影响 跨境电商卖家如何备战旺季物流仓储
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