2021年吸收性卫生用品市场规模与中国宠物行业研究报告（30页）.pdf

上传人：栗****苦

编号：48504

2021-08-09

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1、据欧睿咨询数据，2020 年中国婴儿卫生用品市场规模 703.39 亿元，分品类来看，一次性纸尿裤和尿布市场规模分别为 188.82 亿元和 514.57 亿元，相应占比分别为 26.84%和 73.16%。外资品牌市占率普遍下降，国产品牌崭露头角集中度持续下降，本土品牌抢占市场份额。据欧睿咨询数据，2011-2020 年间，按品牌口径，中国婴儿卫生用品 CR3 持续下降趋势，由 52.1%下降至 31.5%。主要因为消费者对中国制造产品观念转变，部分国内产品使用的 OEM/ODM 工厂与国际品牌相同，质量上并没有本质区别。此外，婴儿卫生用品制造商的自有品牌也加剧了 2020 年低价产品的竞争

2、。外资品牌市占率普遍下降，国产品牌崭露头角。帮宝适仍然为中国婴儿卫生用品第一大品牌，但市占率下降幅度较大，由 2011 年的 30.8%下降至 2020 年的 17.2%，2020 年受益于高端进口系列产品 Ichiban，帮宝适从大幅下滑中逐步恢复;日本花王的 GOO.N 品牌受益于其高端定位和新的超高端系列产品 Cloud Tulle，Fairy 和 Floral Tidings;此外，中国品牌 Lelch，Dodie 和 Babycare 由于具备高质量产品，树立口碑赢得人气，表现较好;总体来看，小规模高端定位的本土品牌在 2020 年表现稳定，但原本领先的传统本土品牌 Anerle，BaKen 和 Daddy Baby 销售额出现下滑。2020 年电商渠道规模占比 49.0%，为中国婴儿卫生用品第一大渠道2016 年电商超过超市渠道成为第一大渠道，线上线下各占半壁江山。2020 年中国婴儿卫生用品线上渠道、其他非杂货零售渠道、超市和特大型超市渠道规模占比分别为 49.0%、 27.7%、15.2%和 6.7%。超市渠道规模占比自 2013 年来一直呈现下降趋势，2016 年线上渠道规模占比达到 34.0%，成为中国婴儿卫生用品最大的渠道。

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