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BrandTotal：消费模式的改变如何塑造了食品和饮料品牌的广告方式（14页）.pdf

上传人：国*** 编号：48203 2021-08-05 PDF PDF 14页 15.66MB

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消费者情绪首先看一下围绕这些品牌的整体消费者情绪，消费者根据社交媒体反馈对它们的看法从 Schweppes 的 29% 净情绪得分到 M&M 的 48% 的负净情绪得分不等。其他净情绪得分为正的品牌是 Dr Pepper (16%)、Fritos(15%) 和士力架 (7%)，奥利奥的净情绪得分为零。本报告中提及的所有其他品牌的净情绪得分均为负，其中最低的包括品客 (-48%)、7UP 和可口可乐 (-32%)、健怡可乐 (-28%) 和 Twizzlers (-27%) )。使用 BrandTotal 的“Sentiment：Stacked By Volume”视图进一步解开这一点，我们看到 M&Ms 收到了最多的消费者反馈其中 60% 是负面的当我们查看不同品牌的特定创意时，我们将进一步调查这一点

本文主要研究了2021年4月12日至2021年4月11日期间，领先食品和饮料品牌在社交媒体上如何通过付费广告与消费者互动。文章指出，由于COVID-19大流行，消费者不再像过去那样忠诚于某个品牌，尤其是随着社交电商的迅速发展和DTC品牌的兴起。文章使用BrandTotal平台，分析了品牌信息传递、市场定位、消费者情感以及领先的信息策略。核心数据如下： 1. 奥利奥（Oreos）在市场份额（SOV）方面领先，占比近一半。 2. 消费者对 Schweppes 的情感评分为 29%，而对 M&M’s 的情感评分为 -48%。 3. M&M’s 的广告在社交媒体上的反馈中有 60% 是负面的。 4. 选择暗广告策略的品牌包括奥利奥、雪碧、Twizzlers 和 7UP。 5. 奥利奥的广告“Trans people exist.”在社交媒体上获得了500k点赞和60k转发。 6. 可口可乐（Coca Cola）的广告收到了近50%的负面评论和14%的正面评论。文章还提到了一些品牌采用的创新广告策略，如奥利奥的“Trans people exist.”广告、Pringles与Halo游戏的跨界合作、以及Doritos与Matthew McConaughey的合作。总之，本文通过BrandTotal平台的数据分析，揭示了食品和饮料品牌在社交媒体上的广告策略和消费者情感反应，为品牌营销提供了有价值的洞察。

"食品饮料品牌如何应对疫情挑战？" "消费者忠诚度下降，品牌如何挽回？" "社交媒体广告如何影响品牌形象？"

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