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BrandTotal：2021年疫情时代零售行业报告（英文版）（19页）.pdf

上传人：国*** 编号：48194 2021-08-05 PDF PDF 19页 18.72MB

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甚至在 COVID-19 大流行之前，每个人都在谈论“零售启示录”。像 Toys R Us 这样的家喻户晓的名字消失了，而其他的比如J.C.Penny 和 Sears 沦为昔日自我的影子。就连零售业的象征梅西百货也宣布关闭门店。造成这种“天启”的原因有很多：一个是电子商务：包括直接面向消费者或“D2C”或“DTC”品牌(如 Casper 床垫)的兴起，消费者可以直接从该品牌获取产品;社交商务，将社交媒体元素融入购物体验;以及大流行加速的趋势，即在网上购物。同样产生影响的还有亚马逊、Shopify、Zara 等快时尚品牌、购物中心供过于求、向体验经济的转变以及中产阶级的萎缩。随后，冠状病毒加剧了本已绝望的局面，零售业的前景比以往任何时候都更加黯淡。然而，尽管困难重重，零售业已经复苏这会是有史以来最伟大的复苏吗?2021 年 3 月的零售额在体育用品、服装和食品饮料的带动下呈爆炸式增长，比 2020 年 5 月增长 18.3%。在刺激检查和疫苗接种增加的推动下，零售业的未来仍有望实现继续加强。

本文概述了2021年5月的一份零售业报告，探讨了COVID-19大流行期间及之后的零售业复苏情况。报告指出，尽管存在诸如电子商务兴起、购物中心过剩、体验经济趋势以及中产阶级缩减等挑战，零售业仍展现出复苏迹象。核心数据显示，2021年3月，零售销售额同比增长18.3%，主要得益于体育用品、服装和食品饮料等领域的销售增长。品牌如Nike和Target在社交媒体上的广告策略，以及他们利用视觉吸引力和真实性驱动消费者参与的做法，被认为是非常成功的。此外，文章还提到了品牌在社交媒体上的广告类型，以及他们如何通过视觉内容、故事叙述和互动来提高品牌好感度和消费者参与度。报告强调了社交媒体在推动零售业复苏中的作用，并指出品牌需要将线上营销与线下运营相结合，使用吸引人的视觉内容，并明智地运用社交媒体广告策略。

"品牌竞争情报如何助力零售业复苏？" "社交媒体广告如何影响消费者的购买决策？" "时尚品牌如何通过社交媒体提升品牌形象和销售？"

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