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魔镜市场情报：探索场景数引未来——从人群、场景出发洞察母婴消费新机遇（28页）.pdf

上传人：栗****苦编号：48173 2021-08-05 PDF PDF 28页 9.99MB 8张图表

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关注特定身体部位：解放双手的同时，更注重不同年龄段宝宝的PP体验拉拉裤作为高需求、高增速明星品类，近些年来开始不断升级，推出更加人性化、功能化产品，海外品牌可从性别差异、年龄段、场景细分洞察，找到宝宝pp带来的新机会。寓教于乐，宝宝益智要趁早早教、益智类玩具市场显现较大潜力，商品数及商品均价不断攀升，增速远超玩具整体，产品创新升级，深挖不同场景下的幼儿益智培养是品牌机会点。孕期洗护：“孕育的痕迹”固然伟大，但没人不爱无暇肌孕期女性对身体的关注是全方位的，包括妊娠纹的修复、疤痕淡化、私处健康以及基础保养;在便利上，消费者更愿意购买套装类产品。

本文主要探讨了2021年7月至2021年12月天猫国际线上进口母婴市场的发展情况。关键点如下： 1. 市场表现稳健：天猫国际线上母婴市场自2020年以来表现稳健，尤其在促销季期间，销售额有显著增长。 2. 人群与场景分析：文章指出，母婴消费人群呈现多样化，除了传统的宝妈，奶爸、孩子以及银发一族也深度参与母婴消费。同时，文章提到，从孕期到生育后，母婴市场关注的人群跨度在延伸。 3. 产品细分领域表现：在母婴产品细分领域，如宝宝护肤、孕产洗护等呈现规模大、增长稳健的特点。而奶粉辅食类，如婴幼儿液态奶、特殊配方奶粉等凭借多元配比、健康有机等特点备受关注。 4. 市场趋势：文章提到，进口婴童食品市场机遇与挑战并存，消费者对进口婴童乳制品仍保持信任，但宝宝零辅食的主战场转移至天猫（非国际）平台。 5. 营销策略：品牌在营销端需要重视沟通及专业化，选择垂类博主进行推荐，通过私域运营与消费者直接沟通，建立信任关系。同时，运营品牌个人母婴知识ip，综艺冠名也是触达消费者的好方法。综上，天猫国际线上进口母婴市场在2021年表现出稳健的增长态势，消费人群多样化，产品细分领域表现亮眼。面对市场的新机遇与挑战，品牌需关注消费者需求，深耕产品细分领域，并采取有效的营销策略以应对。

"进口母婴市场新机遇有哪些？" "如何抓住孕期护肤彩妆的市场机会？" "进口婴童食品市场现状及趋势分析？"

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