亿欧智库：2021年中国财商教育行业发展研究报告（67页）.pdf

1、经济层面：投资渠道拓宽、投资门槛降低，激发投资热情 近年来，互联网的广泛普及驱动互联网理财的快速发展。相较传统理财，互联网理财交易门槛低、透明度高和交易便捷的优势凸显，成为能够触达更多人群的重要理财渠道。中国互联网络信息中心显示，截至2020年12月，中国互联网理财用户数已达1.69亿，占全国网民人数的17.2%。 随着资管新规和银行理财新规的出台，银行理财门槛不断降低，覆盖更多中小投资者。2018年，银保监会先后发布商业银行理财业务监督管理办法和商业银行理财子公司管理办法，银行公募理财产品不再设置销售起点，投资门槛大幅下降。 在公募基金蓬勃发展的背景下，面向广大投资者的投资产品和渠道不断丰富

2、。2020年底，公募基金规模超过18万亿元人民币，月均新基金发行数超过1600份。2021年6月首批公募REITs上市，为中小投资者提供了低门槛投资不动产、获取相对稳定收益和丰富资产配置的机会。 中小投资者数量庞大，需加强投资者教育力度。低门槛、多样化的投资产品满足了国民旺盛的投资需求，中小投资者数量稳步增长。截至2021年5月底，中国证券市场中小投资者数量达1.87亿，占总投资者数量的99%以上。推动投资者教育，提高中小投资者金融素养和抗风险能力，对于推动金融市场持续健康发展至关重要。社会层面：疫情加剧财富焦虑，直播短视频加速财商知识传播 2020年疫情导致失业率上升与家庭财富缩水，再一次加

3、剧社会性财富焦虑，并进一步激发民众资产保值增值的需求。蚂蚁集团研究院发布的疫情下中国家庭的财富变动趋势-中国家庭财富指数报告显示，2020年家庭线上投资热情高涨，各季度线上投资意愿指数均大于100(指数大于100说明多数人持积极看法，整体信心较强)且呈逐季提升趋势。 2020年疫情期间流动性持续宽松、社会经济活动自第二季度起稳步回升，股市基金赚钱效应明显，吸引大批投资者入市。2020年上证指数、深证成指、创业板指全年涨幅分别为13.87%、38.73%、64.96%，公募基金规模和新发行份额屡创新高。2020年全年市场新增投资者达1802.25万，平均每天新开户数近5万。 疫情催生“宅经济”和“无接触理财”，直播和短视频拓宽财商知识传播渠道。2020年受疫情冲击，越来越多的用户选择在线理财，直播、短视频成为金融公司介绍产品、开展投教的新阵地。支付宝公布的数据显示，2020年6-11月支付宝平台上共有基金直播2509场。同时，根据 “巨量算数”公开数据，抖音平台金融内容视频播放量和发布量较2019年实现翻倍增长。各金融机构通过品牌号和企业号在抖音发布短视频和开展直播，2020年1-12月金融行业企业号数量增幅达104.1%，开播数量增幅达698.8%。