2021年地素时尚公司增长动力与中高端女装行业研究报告（33页）.pdf

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1、业务分析：公司品牌风格明晰、辨识度高、设计感强中国女装市场品牌众多，竞争激烈，脱颖而出的品牌往往具有较为清晰的定位、明确的品牌风格、丰富的产品线(或品牌)。相比于歌力思和江南布衣，公司的品牌风格较为潮流，设计偏活泼、年轻化。Dazzle 风格潮流时尚、配色鲜明大胆，在大众中彰显个性。dzzit 是 Dazzle 的姐妹品牌，但与 Dazzle 有明显的区隔。dzzit 的风格独立率性、古灵精怪，产品方面潮流、多样，具有较强的混搭能力。Diamond dazzle 主打实用主义的奢华，产品做工精致、材质优良，是比肩高级定制的年轻时装产品。总体来说，公司的品牌风格以年轻化、潮流活泼、色彩鲜明、个性

2、设计为特色，辨识度较高。而其他规模较大的女装品牌，如歌力思，风格优雅沉稳、气质独立时尚，致力于为自信独立、聪颖智慧的现代女性塑造优雅含蓄、温柔婉约的形象;江南布衣风格浪漫自然，色彩沉稳雅致。从客群方面来看，公司的 Dazzle 品牌客群年轻化特征明显，年轻客群购买意愿强烈。客群年龄分布方面，Dazzle 品牌的客群有接近二成在 20 岁以下，有接近五成在 20 至 29 岁之间，共有接近七成的客群年龄在 30 岁以下;歌力思品牌的客群有约四成在 2029 岁之间，接近四成的客群分布在 3039 岁之间，有八成的客群集中在 2040 岁之间;江南布衣约五成的客群在 2029 岁之间，约一成的客群

3、在 19 岁及以下，约三成的客群年龄在 3039 岁之间， 共有六成的客群年龄段在 30 岁以下。与其他的本土高阶时尚女装品牌相比，Dazzle 有更多的 20 岁以下的客群，2030 岁客群占比多于歌力思、与江南布衣相近， 3040 岁客群占比少于歌力思和江南布衣。从购买意愿上来看，年轻消费者十分偏好购买Dazzle 品牌。TGI 指数是指Target Group Index(目标群体指数)，如果 TGI 大于 100 表示某个年龄段的人群对某品牌的偏好度较高，反之则较低。Dazzle 在 30 岁以下的年轻客群中的 TGI 接近 150，表明年轻消费者对于 Dazzle 品牌的购买意愿十分强烈;而江南布衣/歌力思在其主力客群中的 TGI 分别为 140/120。