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妈妈网：2021母婴人群新消费洞察报告（12页）.pdf

上传人：栗****苦编号：47907 2021-08-02 PDF PDF 12页 1.99MB 12张图表

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攻略先行：多渠道了解和对比信息【母婴APP】是妈妈收集母婴商品信息的主要渠道母婴APP既有专业资讯内容，也有海量妈妈们的真实分享内容，是妈妈们了解和收集母婴品牌/产品信息的最主要渠道，其次是社交平台、电商平台及妈妈社群。拒绝套路：信赖真实性高的推荐妈妈们更容易被真实经验打动，更青睐图文种草妈妈们在查找和浏览各种产品相关口碑信息的同时，也会接收到各类种草信息的推荐，其中接受度最高的是同为妈妈身份的真实经验分享，且更偏爱图文形式。乐于尝鲜：妈妈愿为新潮流买单日常购买母婴产品重点关注质量、功能性，对于朋友都买的、新概念的商品妈妈们更有消费冲动购买母婴产品时质量与功能性仍是决策关键因素，但随着越来越多新消费品类新概念的涌现，妈妈们也很容易被“朋友们都在用的潮流产品”及“有新概念的新奇特产品”所吸引，超9成妈妈会因产品有新概念新功能而主动想要试用体验。

根据报告的内容，母婴人群的新消费洞察主要体现在以下几个方面： 1. **投资健康**：九成妈妈购买前会先“做功课”，最关注产品口碑，占比90.7%。她们在购买母婴产品前，会通过专业母婴App、社交平台、电商平台等多种渠道了解产品信息。 2. **重视自我**：超90%的妈妈愿为新潮流买单，她们在购买孕产/宝宝商品时，主要考虑质量、功能性，同时也关注朋友都买、新概念的商品。 3. **攻略先行**：妈妈们在购物前充分“做功课”，多渠道了解和对比信息，以便做出更明智的决策。 4. **乐于尝鲜**：妈妈们更容易被真实经验打动，更青睐图文种草。她们在日常购买母婴产品时，重点关注质量、功能性，对于朋友都买的、新概念的商品妈妈们更有消费冲动。 5. **悦己消费**：当代妈妈越来越重视产后恢复，约半数妈妈都消费过产康项目。在产后修复的花费上，46%的妈妈在产后修复花费达5000元以上。 6. **投资健康**：便利、专业的月子服务越来越受妈妈们的喜爱。除了常规的请长辈/家人帮忙照料外，去月子会所、请月嫂已经逐步成为妈妈们坐月子的最佳选择。综上所述，现代母婴人群在消费上更加注重健康、质量，同时愿意尝试新品牌/新产品，追求科学、舒适的月子体验，并对自我投资有着较高的关注。

哪些产品最受妈妈们欢迎？" 妈妈们如何看待自身恢复消费？" 妈妈们如何平衡质量与新潮产品？"

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