2021年月子中心行业整体格局与发展空间分析报告（21页）.pdf

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1、大陆月子中心市场增长的底层逻辑与中国台湾市场一致。大陆市场与中国台湾市场相似，都有坐月子的习惯和习俗。中国台湾市场在经过消费者培育后，产妇的产后护理服务已经深入人心。在驱动层面，大陆市场和中国台湾市场同样面临着如少子化、家庭体量变小等宏观因素的变化。因此，大陆市场若持续培育，则月子中心普及率有望对标中国台湾。目前行业增长驱动因素可以拆解为备孕女性及新生儿人数、月子中心行业渗透率、行业平均客单价三项，经过行业历史发展复盘以及成熟市场经验的横向比较，行业渗透率是现阶段行业增长的强驱动，行业平均客单价提升为长期看点，目标客群人数面临压力，但政策利好或迎改善。月子中心渗透率提升为行业增长强驱动渗透率提

2、升为短期核心驱动。自2010 年起十年间，随着消费者持续教育，以及新进入者持续进入市场，中国大陆目前一线城市渗透率提升至 7%-8%的水平，新一线城市渗透率提升至4%-5%的水平，但渗透率水平相比于中国台湾的62.5%仍有巨大的成长空间，中国大陆消费者教育尚处于早期阶段。未来在消费升级、认知度提升等因素下，行业渗透率有望加速提升，驱动行业高速扩容。一线城市认可度高势头强劲，门店数快速扩张，未来三四线下沉空间极广。我国大陆地区月子中心数量在2013 年为 550 家，到 2020 年底，存量月子中心门店达到 4128 家，期间 7 年时间年均增速达到 33%。大陆地区月子中心从区域布局上看，主要集中在一二线城市及部分经济发达城市。月子中心由于高客单属性，在经济发达地区更易受到青睐。据艾媒咨询数据，截止2019 年 6 月，上海月子中心数量最多，占总门店数量的 15.6%，其次北京占比 13.3%。北上广深合计月子中心数量占总门店数超过 36.9%。而部分经济欠发达地区如西宁、银川、呼和浩特等，目前月子中心布点有限，行业下沉空间具有想象力。