2021年奈雪的茶公司发展趋势与高端现制茶饮行业研究报告（38页）.pdf

上传人：栗****苦

编号：47696

2021-07-30

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1、奈雪的茶：高端茶饮龙头品牌，茶+软欧包打造品质消费公司概况：管理团队行业经验丰富，创始人持股比例集中奈雪的茶创立于 2015 年，创新打造“茶+软欧包”的形式，以 20-35 岁年轻女性为主要客群，坚持茶底4 小时一换，软欧包不过夜。公司在现制茶饮行业处于传统连锁茶饮时期进入市场，两位创始人彭心及赵林分别在品牌和餐饮行业具有丰富经验。以茶饮店网络覆盖范围为主要脉络，公司的发展可大致分为三个阶段：2014-2017 年：立足省内，专注产品研发。2015.11，两位创始人以“打造高端茶饮品牌”为初心，在深圳高端商业中心的核心区域开设首家茶饮店。后以深圳为中心，专注于业务经营与产品研发。2017.1

2、，公司与台湾制茶大师共同研制的茶产品“阿里山初露”摘得台湾冬茶比赛头等奖。期间获得一级市场两轮境内投资，总额共计9.2千万元。2018-2019 年：迈向省外，经营扩张与业务破局并举。2017.12，奈雪的茶开始走出广东地区，向全国范围内扩张，正式开启“全国城市拓展计划”。茶饮店网络扩宽至北京、上海等中国主要城市。同时公司开始丰富店型，在深圳开设首家奈雪梦工厂店。2019.9，公司推出会员体系，布局数字化转型方案。以此为破局点成功为公司打开了第二条增长曲线。2020 年至今：踏足国际，成为现制茶饮行业龙头。出于多元化发展需要，2020.11，公司在深圳开设了首批 PRO 茶饮店。2020.7，公司在日本大阪开设首家境外门店。因优秀的产品研发及销售能力，奈雪的茶全年获多项业务及行业奖项，行业影响力持续提升，至今成为中国第二大高端现制茶饮品牌。

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