巨量算数：2021快手短剧数据报告（40页）.pdf

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编号：47522

2021-07-29

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1、恋爱题材中更为细分的品类。聚焦于爱情中甜美、浪漫的部分，全程剧情基本无虐点，通过 “ 甜宠”“撒糖”“CP”，致力于给用户带来温暖、美好的观看体验。快手用户观看甜宠短剧的时段主要聚集在夜间到凌晨，进行生活的疗愈。悬念迭出、剧情一波三折、富有逻辑性和推理性，让悬疑短剧成为时下最流行的题材之一。同时，它也兼容并蓄，可以和恋爱、逆袭、都市等题材进行融合，具有大热潜力。快手悬疑短剧也形成了不同的呈现形式，最常见的是一集一个故事的单元剧。悬疑剧观众女性占比更高为59%，同时也呈现出比男性更高的偏好度；年龄上则呈现出极高的年轻化特征，仅00后

2、占比就高达43%；悬疑剧观众更爱在饭点刷剧下饭，其观看时段分布在中午12点和晚19-22点明显高于整体。“ 家庭 ” 可以说是每个人最亲切的题材，以家庭为单位、以时代为幕布上演着悲欢离合，对观众具有天然的吸引力。快手用户关注家庭剧里呈现的婚姻危机、成员矛盾、几代人的观念分歧，同时，也会比照自身，进行反思。女性对家庭剧偏好度略高于男性；80后占比最高达29.4%，高年龄段人群对家庭剧偏好度更高；观看时间分布上则相对集中在早上5-8点和晚上19-21点。受短剧题材覆盖度影响，2021年4月都市剧观众总电商GMV远超其他题材观众；而从4月人均消费金额来看，恋爱剧观众最高，都市、搞笑尾随其后位列三甲，其他题材观众消费则低于平均值。

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