2016年全球社交媒体与数字广告报告（英文版）（15页）.pdf

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1、要理解社交媒体广告的好处，理解社交媒体网络的机制很重要。社交媒体的关键要素除了其网络方面外，还包括与其他参与者的交流和互动。社交媒体网络通常至少包含以下一种行动机会：用户生成内容的贡献、发布评论、分享他人贡献或与其他成员直接沟通。这种互动会导致高参与度，个人推荐会立即获得社会证明。社交网络通常使用新闻提要，其中内容和共享信息以相关性或时间顺序显示。这些新闻源是社交媒体广告的杠杆点。星期三将社交媒体广告定义为在社交网络或商业网络中面向消费者的所有广告支出。社交网络中的广告可以出现在有机内容或新闻提要之外的赞助帖子中。“Cara Delevingne活动在Facebook上的效果是无法通过程序性广

2、告实现的。”大多数社交媒体网络允许广告商非常精确的广告定位。广告可以显示在特定的区域，基于人口统计数据，用户兴趣，甚至在网络内的一般用户行为。分散损失可以尽量避免。从直接面向客户的角度来看，社交媒体广告甚至比电视等既定形式更强大。2016年，全球社交媒体广告市场规模约为264亿美元，占整个数字广告市场的13%。美国、中国和欧洲的广告总额达228亿美元，占全球社交媒体广告市场的86%。到目前为止，美国市场是社交媒体广告的主要市场，2016年的收入约为150亿美元，占美国数字广告市场的19%。2016年，欧洲市场规模约为50亿美元，甚至不到美国市场的一半。此后，其份额仅占整个欧洲数字广告市场的12%。在中国，这一比例更低。8%的数字广告收入来自社交媒体。以绝对数字表示，2016年，社交媒体广告在中国创造了37亿美元的收入。对移动和台式机市场份额的仔细观察证实了美国市场的主导作用。美国的移动社交媒体广告收入约为110亿美元，是相应台式机收入(36亿美元)的2.5倍多。中国和欧洲的移动业务收入份额相当，59%明显低于美国。