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Adjust：2021 年应用趋势报告（34页）.pdf

上传人：云云编号：46831 2021-07-28 PDF PDF 34页 1.72MB 23张图表

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1、“消费者在移动端花费的精力和时间越来越多，所有应用类别均出现大幅增长。如果营销团队能够理解海量用户行为数据且迅速将数据洞见转化为更优质、更个性化的用户体验，那么就能在竞争中取胜。有时在采取行动时，营销人员需要创建新体验，但更多时候，他们需要使用机器学习来自动调整用户体验。整个过程在于提高用户的忠诚度和.LTV。如今，漏斗已经翻转过来了。”金融科技金融科技类应用的会话量在.2020.年飞速增长，与.2019.年相比提升了.85%，2021.年来，这个数字已经达到.35%。2020.年全年会话量稳定增长，10.月初和.11.月末的几周增长率最高，.分别高出年平均值.22%.和.24%。另一个高峰出

2、现在.7.月的第一周，比年平均值高.15%。游戏与2019年相比，2020年非超休闲类游戏会话量增长了27%。这一增长在3月的第2周开始出现，4月最后一周达到巅峰，高出年平均值22%，一直持续到6月中旬。与2020年相比，2021年的会话量低了9%。但如果我们只比较2020年最后一个季度，2021年则增长了4%。与2月底、3月初相比，游戏类应用的表现与2020年类似，甚至稍微高出了1.5%。与2019.年相比，2020年超休闲游戏会话量增长了36%。2020年的会话量激增出现2月底，3月中旬达到顶峰，比年平均值高出72%。从2月末至5月，会话量总体增长了49%。 2021年迄今的会话量减少了21%，但如果不看首次防疫封锁带来的激增，那么今年的表现基本和2020年持平。不过，2021年的会话量在稳健增长，2月比1月高出了47%。

本文主要分析了2020年移动应用市场的发展趋势，重点关注了金融科技、游戏和电子商务三个应用类别。主要发现包括： 1. 2020年，所有应用类别的安装量都有所增长，其中金融科技类应用的同比增长率最高，为52%。 2. 游戏类应用在2020年达到了新的高度，超休闲类游戏安装量增长43%，而非超休闲类游戏为26%。 3. 电商类应用的安装增长相对较小，只有6%，但全年表现稳定，没有像其他应用类别那样出现大幅波动。 4. 2020年，游戏类应用的会话量增长了27%，而非超休闲类游戏为27%。超休闲游戏会话量增长了36%。 5. 电商类应用的会话量在2019年至2020年间增加了44%，尽管其安装量只增长了6%。 6. 用户在应用中的平均会话时长有所增长，2020年比2019年增加了约1分钟。 7. 游戏类应用的留存率最高，第7天能留住18%的用户，第30天为12%。超休闲游戏的留存率最低，第7天只能留住7.5%的用户。 8. 2020年，再归因比例在全年持续增长，从第一季度的0.06，涨到第三季度的0.077，第四季度稍稍回落至0.072。综上所述，2020年移动应用市场整体呈现增长态势，不同应用类别的表现存在显著差异，营销人员和开发者需要根据各自应用的特点制定相应的推广策略。

2020年哪些应用类别的安装量增长最快？用户在应用内平均花费多少时间？哪些应用类别的用户留存率最高？

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