中国游戏产业研究院：2019 年中国游戏产业报告（57页）.pdf

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1、中国游戏市场中细分游戏类型的比例分布已经趋向于稳定，角色扮演类游戏在整体市场收入和自主研发市场中表现亮眼。在移动游戏产品中，角色扮演类游戏由于其高代入性及剧情体验，成为玩家的宠儿，游戏数量占比达到54%，占据移动游戏的半壁江山；其次为策略类游戏，占比为14%；卡牌类、休闲类、模拟类、射击类、棋牌类份额逐渐被挤压，占比均不超过10%。从收入分布来看，角色扮演类游戏仍然占据绝对优势，占比达到45.5%；MOBA游戏发展迅速，占比达到14.9%；策略类游戏仅次于MOBA，占比为13.6%；三者占比超过总收入的70%；射击类游戏占比为8.6%，竞速类为6.8%，休闲、卡牌类等游戏占比较少，均未达到5%

2、。角色扮演类游戏通过加入剧情使游戏内容更加丰富，一直以来长盛不衰，影响了一代又一代的玩家，因此成为各大游戏公司重点开发的领域。国内自主研发游戏市场中，角色扮演类游戏收入占比最大，达到36.7%；其次是策略类游戏，占比为19.1%；MOBA游戏位居第三，占比为15.8%；休闲类游戏占比仅为11.6%，位居第四；射击、竞速、卡牌类游戏占比均较少。2018 年至 2019 年，中国女性游戏用户规模突破 3 亿人，占中国游戏用户规模的 46.2%，中国游戏市场女性用户贡献的实际销售收入为526.8 亿，占整体游戏市场收入的 22.8%，均基本保持稳定。作为游戏市场越来越重要的消费群体，女性用户对中国游

3、戏市场的贡献仍待激发。当前，中国女性游戏用户占中国游戏用户规模近半，但贡献的市场收入不足整体游戏市场收入的四分之一。首先，针对女性游戏用户的优质产品数量较少，休闲类小额消费游戏仍占据主要女性用户市场；其次，针对女性游戏用户市场的企业马太效应明显，女性用户在某项游戏产品上的集聚限制了其不同层面消费需求的释放；第三，随着中国游戏企业逐渐走向精品游戏战略的路线，优质产品的开发周期进一步拉长，因此当前针对女性游戏用户的产品还有待进一步优化，增速放缓并不影响该群体巨大的消费潜力，随着面向女性消费群体的产品线逐步成熟，女性游戏用户市场将迎来激增。综合来看，2018 年至 2019 年，中国二次元游戏市场实际销售收入占比和中国二次元游戏用户规模占比均有所上涨，潜力较大。2019 年中国二次元游戏用户规模占比 18.0%，贡献了 9.3% 的整体游戏收入，二次元游戏用户对游戏收入的贡献仍有较大提升空间，平均游戏产品消费能力增长可期，随着用户消费水平的提高，二次元游戏市场将保持稳中向好的发展态势。