QUEST MOBILE：2020爆款营销事件盘点（31页）.pdf

上传人： e****

编号：46667

2020-12-01

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1、高流量明星叠加产生破圈效应，产品与代言人深度绑定王者荣耀选择多位高流量明星组合代言，同时将玩家与代言人身份绑定。其明星组合受众多为女性，借此带动游戏的女性用户增长。明星虚拟IP自带粉丝基础，与高话题明星合作展开更多营销玩法易烊千玺的虚拟形象“千喵”成为天猫首位虚拟代言人，品牌借助易烊千玺的影响力向Z世代人群触达；同时天猫邀请用户在淘宝人生里制作虚拟形象，跟千喵合拍，制造互动玩法。年轻人是主要的消费群体，也是各品牌重点吸引的对象围绕年轻化营销，品牌主多为选择结合青年节、中高考、毕业季、求职季等为营销创意及话题；同时品牌定位的更新与升级也是选择年轻化营销的主要原因。基于年轻化营销事件实际触达效果，

2、年轻化态度相较于年轻人事件或年轻的生活方式，更能触达或打动年轻人。宝马和哔哩哔哩等品牌主通过朗诵的方式将品牌理念直接表达；肯德基与麦当劳则更多通过产品在场景中植入的方式传递理念。从对年轻化营销事件的投放力度看，品牌年轻化或以年轻用户为核心人群的品牌商更注重与年轻人建立连接。品牌主的下沉营销策略，通过渠道与创意的融合，制造更“有趣且自然”的话题。品牌主多以土味和接地气的创意表达方式，将品牌价值向下沉市场传播。从品牌定位出发，回归真实的场景表达，更易受消费者追捧其中，老乡鸡通过手撕联名信、开战略发布会、请代言人等一系列营销动作，触达以19-30岁为主的年轻人群，与老乡鸡“中式快餐”的品牌定位相吻合。

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