Unity：2021游戏市场风向标报告（31页）.pdf

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编号：46468

2021-07-23

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1、2020 年，除体育游戏外，几乎所有移动游戏类别的广告收入都呈现出显著增长趋势，这是因为现实生活中体育赛事被纷纷叫停，人们对该游戏类别的兴趣也随之下降，体育游戏的广告收入下滑了26.7%。今年广告收入增长的两个亮点是动作游戏和卡牌游戏。我们的2019 年报告显示，动作游戏的广告收入较上一年增长 1.9%，卡牌游戏增长 66.5%。2020 年，动作游戏以 51.9% 的广告收入增长再度成为焦点，卡牌游戏的广告收入增长 108.1%，甚至超过了 2019 年本已强劲的增长势头。自 2015 年以来，deltaDNA 团队每年都会对免费 (F2P) 移动游戏的开发者进行调查，获得关于行业趋势、潜在

2、问题和市场情绪的第一手资料。随着广告收入在行业总收入中占比的稳步上升，开发者的态度和策略也发生了显著的变化。我们受访者的背景十分多样化，从休闲游戏开发者到发烧级游戏开发者、从 DAU 不足1,000 的游戏到 DAU 超过 1,000 万的游戏、从极度依赖广告收入的开发者到完全不向玩家提供广告的开发者，我们的调查范围非常广泛。在 2020 年，数据和报告工具仍然是游戏开发者最关心的问题。虽然开发者并不像往年那样担心太频繁展示广告会导致玩家流失率上升，但他们对整体衡量指标表现出了更浓厚的兴趣，例如玩家体验变差、商店评分降低等。与 2019 年相比，开发者对应用内购 (IAP) 收入潜在损失的关注度显著下降，这是因为开发者在广告实施方面变得更加谨慎。2020 年，所有平台的游戏参与度都有所提高，这是可以理解的。为了应对 COVID-19疫情，全球各地纷纷出台封锁政策，公司停工时间增多，人们通过参与最喜欢的游戏来打发时间。在本部分中，我们将使用来自 Unity 平台和广告网络的数据了解移动平台的参与度，并使用来自 Multiplay 和 Vivox 的数据了解主机和 PC 游戏的参与度。

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