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数据威：赢在细分市场之服饰鞋包2021线上趋势解读（24页）.pdf

上传人： e**** 编号：46315 2021-07-22 PDF PDF 24页 1.17MB 20张图表

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男装品类越来越细分，2020年新增马甲、羊绒衫、西装外套等品类，市场份额为7.2%；羽绒裤、棉裤细分市场销售额同比增速均超过70%，展现出市场增长潜力。服饰类线下零售下滑明显，消费者消费习惯逐步往线上迁移。1月迎来行业销售峰值，天猫是增长主驱动。女装是行业大盘，皮带/帽子/围巾增速最快，达46.5%。女装：时尚、颜值主义女装成为Z时代消费者选择标配 Z时代消费者选择。72%中国消费者表示在日常生活中非常注意自己的外表和形象。56%中国消费者表示在疫情过后会更加注重外表。

报告速读

本文主要分析了2021年服饰鞋包行业的线上趋势及其细分市场。关键数据包括：1）服饰鞋包行业2018年至2020年10月的复合增长率为15.5%，高于国内整体服饰市场；2）线上服饰市场增速明显，消费者消费习惯逐步往线上迁移；3）女装是行业大盘，皮带/帽子/围巾增速最快，达46.5%；4）男装品类越来越细分，2020年新增马甲、羊绒衫、西装外套等品类，市场份额为7.2%；5）直播带货在服饰鞋包行业的渗透率排名第三，达12.0%，女装是直播行业大盘，且渗透率最高。