渔跃体验：2021小红书“汽车”行业洞察报告（41页）.pdf

上传人： e****

编号：45985

2021-07-20

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五菱宏光mini投放的各类达中，汽装饰类达的单位粉丝互动量最（单位粉丝互动量=单篇笔记的互动量/达粉丝数，这个指标反应了达获得互动的能），达到0.215，其次是出攻略类达（0.148）与汽介绍类达。随着坑的性越来越多，“五菱孩”渐渐升级成为个官认可的称谓。五菱不仅给“五菱孩”们拉了微信群，还会定期给她们派发福利，诸如新年礼盒、周边礼品等。为了取得“五菱孩”的芳，五菱宏光继系列活动后推出卡跨界彩妆，借此营造话题达成引流。不过该美妆礼盒并不外售，只作为抽奖的礼品赠送，旨在为宏光MINIEV卡48发布造势。整体来看，五菱品牌在红书上的营销三管下，采品牌号+报备投放+种草的整体策略。通过达种草营造和带动UGC氛围，借助官粉丝互动量产营销裂变，抢占户智，进影响更多潜在户的消费决策。终端数据显示，2019年性户购占次突破30%。易研究所预测，随着增换购、城市化、中年化等趋势进步显著，性户对中国市的贡献将持续提升，20202025年性将扮演起中国市新兴群体的领军。五菱品牌瞄准年轻性户，以性化视在红书上推符合性偏好的MNI EV，户进拔草消费并分享购买体验，进形成正向激荡，构成良性循环。

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