meltwater：欧洲杯品牌洞察简报（23页）.pdf

上传人： e****

编号：45948

2021-07-20

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1、除官方赞助商外，各家电品牌蹭热度效果最佳，冰箱、投影仪、空调、电视等纷纷跟紧热点。容声冰箱为官方赞助商外社交媒体讨论量最多的品牌，营销重点更关注赛事内容，微博话题#容声Will冠军#声虽达97K+;球星冯潇霆代言也带来累计28K+的全网声量，其国脚身份和段子手属性虽得到部分球迷的认可，但评论与转发观点质量不高，多为转发抽奖带动。小明投影通过众筹广告词为主题的#我帮小明上欧洲杯#转发抽奖活动成功获取关注，于一众投影仪品牌中脱颖而出，话题声量达42K+。汽车品牌小鹏汽车、五菱汽车分别与家电品牌创维电视、奥克斯空调进行联动，但互动性较弱，主题关联度较低，传播效果相对平庸。看球自然少不了美食美酒，通过

2、关键词串联，我们统计出美食届的欧洲杯冠军:啤酒以压倒性优势排名第一。喜力作为世界杯官方赞助商之一，以211K+的曝光量占去啤酒类产品声量的54%。转发抽奖与明星代言为其主要策略。受C罗嘲讽的可乐被提及122K+次，但相关品牌方动作不大，声量多为媒体与网友的讨论引发。小龙虾、烧烤、炸鸡等美食讨论量分列3-5位，引发零食品牌与电商品牌关注。拜屡屡抢戏的鸟龙球所赐，乌龙茶也成为本次杯赛的讨论热点，但未见相关品牌方下场。与国内相比，海外媒体环境关于美食的讨论度较低，毕竟对欧洲球迷来说，直播通常在晚饭后开始。对比国内天盖地的啤酒小龙虾和炸鸡来说，我们选出些相对亮眼的品牌活动:受疫情影响，大多数海外球迷的观赛体验只能停留在电视机前，外卖平台Just Eat便抓住时机，但与国内动辄上万的转发量相比，刚刚破百的互动量显得不尽人意。

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