动视（Activision）：2021年游戏玩家报告（英文版）（27页）.pdf

上传人：云闲

编号：45900

2021-07-20

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1、谁是游戏玩家?玩家是你的邻居，你的阿姨，还有你的老板。玩家是你的朋友、同事、父母，甚至是你最喜欢的名人。他们在全球拥有27亿人口1，但是他们的游戏玩家的全谱仍然是看不见的。这是因为游戏玩家通常被描绘成年轻人，戴着耳机的男性在父母地下室的游戏机上玩。但这张照片已经过时了。游戏世界已经演变。为游戏提供动力的技术已经改进。队员们都变了。但是我们对游戏和玩家的看法呢?本图库展示的研究对游戏玩家进行了更深入的观察。调查显示，只有不到三分之一的玩家符合传统玩家模式。如果你认为玩家是一个生活和呼吸游戏的人，那就更少了。只有一小部分游戏玩家看起来像我们熟悉的年轻男性游戏玩家漫画。通过开发基于简单的人口统计和使

2、用的平台以外的问题的玩家角色，结果是更完整地了解玩家是谁。一种比以前所理解的更具多样性和深度的语言。这项消费者研究定义了基于人口统计、平台、动机、态度和心理特征的整体玩家角色。为了更好地了解游戏观众，动视暴雪传媒对18岁以上的成年人进行了一项定量研究，这些成年人在过去一个月内至少玩、看或玩过一次电子游戏。Gower的距离聚类通过分析调查结果和基于最大差异的分组区分来识别游戏玩家的独特子集。这项在线研究调查了美国、英国、法国和德国的21168名游戏玩家。玩家不是同质的。当玩家按照身份、动机和游戏风格进行分类时，结果是六个不同的玩家角色。他们的动机集中在他们玩的游戏和他们是如何玩的，而不仅仅是他们的基本人口统计数据。

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