电子行业小米手机业务发展战略分析：始于性价比陷于品牌力忠于延展性-181228（26页）.pdf

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1、MIX 系列成功点燃全面屏风潮，成为国际公认的科技与美学结合典范。2016年10月，小米 MIX 成为黑科技的典范，获得美国工业设计杰出大奖多奖，并与 MIX2 一同被蓬皮杜中心收藏，这是中国消费电子产品首次被蓬皮杜中心收藏。小米 MIX 采用的是一块 6.4 英寸的全面屏，特别定制的 17:9 分辨率的大屏，搭配圆角切割屏幕玻璃带来超窄边框，使得屏占比达到 91.3%。在 MIX3 中，为了实现 93.4%的超高屏占比，小米采用了磁动力助推设计，将前置双摄隐藏，避免了从众的刘海屏设计。虽然夏普是全面屏手机鼻祖，但小米MIX 作为国内第一部全面屏概念的手机，深刻影响了 2017 年下半年以来手

2、机屏幕产业链的设计方向，让全面屏成为 2018 年手机的标配设计，可谓全面屏趋势引领者和集大成者。推出高性价比无线充座，解决无线充电应用痛点。三星 Galaxy S 系列为无线充电手机的先锋，2017 年苹果在 iPhone X 首搭无线充电功能以来，国内各品牌相继跟进。然而，无线充电的普及需要发射端及相应应用场景的配合。目前，品牌无线充电器主要来自三星、苹果及其授权的第三方供应商 Mophie、Belkin，而该产品定价主要在 300-600 元区间。 2018 年 3 月，小米发布 MIX2S，并且配套无线充座，而定价仅为 Belkin 的 1/5，其工业设计、低价和兼容性将促进无线充电功

3、能普及。人脸识别、光学指纹先锋。2017 年 9 月，小米、苹果和 VIVO 相继发布了自家第一款人脸识别的手机，分别是小米 Note3、iPhone X 和 Vivo X20。小米 Note3 则是增加了热度极高的人脸识别黑科技，虽然技术路径更多利用 AI 技术处理人脸图片，立体信息运用较少，但其人脸识别时间仅需要 500 毫秒，在当时的识别速度处于领先地位。此外，小米 Note3人脸识别技术能够达到金融级别放风险能力，防止他人通过视频、图片等模拟开锁。2018年 5 月，小米 8 透明探索版中，首次实现在安卓机上使用“Face ID”3D 结构光技术;并且将光学指纹技术与压感传感器结合，成

4、为全球首款压感屏幕指纹。小米在人机交互技术上持续保持先锋地位。引入光学变焦、4 轴防抖、广角/长焦双摄，AI 相机更注重场景优化。2017 年小米 6推出了变焦双摄技术，采用了一颗 4 轴光学防抖广角摄像头，搭载了一颗全新的长焦摄像头，这是当时首次手机中采用的先进的光学变焦双摄方案。2018 年 3 月推出的小米 MIX 2S则是增加了 AI 场景相机，采用索尼传感器 imx363，全像素双核对焦，单位像素面积为 1.4 m，同时支持小米特有的四轴防抖技术。而小米 8 则精益求精，AI 相机具备 206 种场景，新增 AI 影棚光效、AI 短视频简洁、“微整形”美颜相机等功能。除上述已成为主流

5、的进展方向外，其他多项微创新体现其发烧友定位。2017 年小米涉足手机芯片领域，自主研发芯片澎湃 S1 并应于小米 5c 手机中，成为继苹果、三星、华为之后第四家拥有手机芯片自研能力的手机公司。此外，小米 Note 2 首次创新性的采用的来自 LG 的 5.7 英寸 1080p OLED 显示屏，小米 MIX 采用悬臂式压电陶瓷导声技术，利用电磁悬臂通过微震点击的方式，与整个陶瓷框架来共震发声，完美替代了传统的扬声器式听筒，并且通话声音更加清晰、真实，即使在嘈杂的环境下也能得到比较好的听音效果;小米 8 使用双频双路定位，实测定位精度提高了 3-5 倍，成为全球首款双频 GPS 手机;小米MIX3 为实现 93.4%超高屏占比，采用了磁动力滑盖全面屏。