QuestMobile：2020 Z世代洞察报告（28页）.pdf

上传人： e****

编号：45673

2020-12-01

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作为游戏兴趣人群，Z世代为热点手游贡献了更多流量，随着终端设备及通信技术的升级，大型手游如MOBA、MMORPG类游戏深受Z世代们的欢迎。作为二次元文化的主流人群，Z世代为手机动漫行业贡献了近半数的流量支撑.与全网人群一样，综合电商是Z世代人群主流购物渠道，不同的是，Z世代对于潮流购物以及闲置交易表现出明显的偏好。Z世代用户在追求高品质高性价比的同时，也更为注重消费体验，商业高度繁荣的成长背景培养了他们更加多元的消费偏好。盲盒设计让购买过程成为有趣体验，公仔IP形象收获更多女性Z世代用户的喜爱。颜值消费：Z世代更加注重对颜值的偏好，愿意为悦己付费Z世代成为国产美妆品牌的主流受众群体。以高颜值、拍照分享友好等特色迅速崛起奶茶饮料品牌深受Z世代欢迎，半数以上消费人群为Z世代。偶像消费：为爱豆话题打榜、支持偶像代言及周边参与并见证偶像的成长过程，驱动Z世代聚集成线上追星社区。具有丰富兴趣偏好的Z世代形成了更加细分的圈层，不同品牌商应依据目标圈层人群触媒偏好以及了解兴趣领域KOL及明星喜好，结合品牌特点实施针对化投放，实现品牌营销效益最大化。APP投放：如对Z世代19-24岁用户媒介投放触达，可结合该人群触媒偏好特点，实现更加快速和更大范围覆盖触达Z世代的目标人群。明星选取：Z世代愿意为爱豆们提供全方位支持，Z世代女性用户更加偏爱同年龄段的明星，见证并和偶像一起成长。

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