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磁力引擎：2021年快手母婴行业数据价值报告（29页）.pdf

上传人： e**** 编号：45533 2021-07-15 PDF PDF 29页 2.78MB 35张图表

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90/80后女性占比最大，同时保持较高增速；0 0后女性人群增速最快。2021年6月对比去年6月，母婴类视频数量增长144.1%，播放时长增长146.1%；快手逐渐成为获取母婴信息来源重要渠道之一。母婴视频中占比最大的是亲子和晒娃，并保持快速增长；2021年6月孕产、育儿类视频播放量领先。除关注母婴内容外，影视和短剧、搞笑、美食类视频更受喜爱；相较于快手用户整体，母婴用户更爱观看美妆、舞蹈、教学类内容。2021年6月对比去年6月，母婴相关搜索量增长46.2%，其中搜索最高的是益智玩具和儿童动画。既关注也创作，快手有超6500万活跃用户发布过母婴内容，其中有1 0万以上专业创作者在深耕母婴内容；2021年6月对比去年6月，专业创作者增长9.2%。2021年6月对比去年6月，500万以上粉丝创作者增速高达240%，100 - 500万粉丝创作者增速也高达110.8%。

本文主要探讨了中国母婴行业线上发展的迅速趋势，以及内容平台在其中的重要作用。数据显示，中国0-14岁人口数量整体增长，推动了母婴市场的稳定发展。2021年6月，母婴电商行业渗透率持续走高，交易规模达到万亿级别。内容平台成为关注母婴的重要渠道，其中快手致力于打造母婴内容社交生态。快手母婴用户及内容快速增长，呈现繁荣生态，而母婴消费也快速增长，品牌认知度提升。此外，快手母婴创作者稳定增长，尤其是专业创作者数量增加显著。母婴商品消费人群中，90后和80后女性占比最大，而00后女性人群增速最快。快手母婴达人带货金额增速接近80%，品牌种类翻两倍以上。总体来看，中国母婴行业线上发展迅速，内容平台是关键渠道，母婴消费市场呈现快速增长态势。

"快手母婴用户增长惊人，原因何在？" "母婴行业线上发展迅速，谁是最大赢家？" "快手母婴内容生态繁荣，如何吸引专业创作者？"

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