亿欧智库：2021企业营销数字化转型研究报告-三个皮匠报告

1、对于一般企业来说，新客户获客成本十分高昂，特别是当前流量红利殆尽情况之下，那么提升目标确认效率则是当前实现增长中最重要的环节。而目标确认环节中最重要的部分是使投放人群与目标人群能够尽可能匹配，在节省营销成本的同时提升营销效果。在解决企业目标确认效率过程中，数字营销需通过分析洞察体系更加精确的洞察以支撑智能推荐、对用户进行全方位分析，提高数据处理效率，降低用户与营销主的反馈周期。在未来，通过分析洞察体系不仅能够细化用户画像，还可应用来发现用户潜在需求、激发消费者购买。在投放前数据分析能力进化的同时，广告欺诈也在进化，虚假流量、不安全的广告环境等问题并没有消除。尤其是难以衡量效果的品牌

2、广告，根据腾讯防水墙对品牌广告市场刷量的调查结果：品牌广告刷量比例占总流量的30%，年均产值超过200亿元。建立强效的效果评估机制如采购第三方监测或搭建安全中台，以保障广告效果，确保数据安全性、真实性驱动着营销技术的升级迭代。根据2020年上半年中国有超过31%的品类增速超过10%，21%的品类跌幅超过10%。随着移动互联网发展成熟，消费者代际更迭，营销主需要满足消费市场迅速崛起的个性化消费需求，推出适应新时代消费者喜好的营销方式，顺应新的需求设定营销策略。消费者偏好的另一大变化体现在消费者更加人口高端和大众品牌，既无品牌优势也无价格优势的中端品牌开始逐渐被忽略。根据麦肯锡上网时长数据，中国每人日均上网时长已达到358 分钟，其中2/3的上网时间花费在社交及内容应用上，包括社交、短视频、新闻等应用，纯网购时间仅占4%，消费者的注意力争夺战日益激烈且每年战况都会发生变化，营销主应快速调整投放渠道以及布局方式以快速应对消费者的注意力转移。

亿欧智库：2021企业营销数字化转型研究报告（62页）.pdf

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