2021年泡泡玛特公司品牌影响力及竞争壁垒分析报告（26页）.pdf

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1、率先打通“IP-供应链-渠道”帮助泡泡玛特建立规模优势，持续的大订单需求为公司提升代工厂管控能力提供基础。而公司依托潮玩展会IP热度、线上预售数据等，增强了对新品销售热度的预测能力。 2020年新冠疫情期间公司下单量较小，伴随疫情后市场复苏，公司部分产品出现断货。2020年底公司签约供应链信息化公司富勒科技，伴随公司持续优化供应链，其增量订单补货生产周期缩短至3个月左右，2021年5月公司共推出15款新盲盒，达到近一年来的最高水平，日益完善的供应链体系为公司新产品推出和销售提供保障。根据TalkingData数据，中国盲盒用户中女性比例超过70%，而考虑男性为女性买单的影响后，女性用户占比预计

2、达到80%以上,Molly、Dimoo等女性向IP也是泡泡玛特近年快速发展的重要原因。上市以来，泡泡玛特先后联合周杰伦、NBA、阿根廷国家队等，推出“周同学-周游记”、“LABUBU阿根廷国家队官方系列”等男性向潮玩产品，以产品挖掘用户，面向男性用户持续破圈。伴随IP知名度不断提升，泡泡玛特将IP资源向平台化方向发展,以IP为媒介，与影视、运动、航天等品牌、概念联动，以老IP新内容的模式延长既有IP的生命周期。品牌影响力的提升为公司授权业务打开增长空间。2020年公司受益于德芙、欧莱雅等品牌合作的IP授权费增加，授权收入同增54%。 公司既有的平台资源在未来有望向其他潮流领域延伸。2021年泡泡玛特先后投资Solestage（主营潮流服饰、球鞋）、十三余（主营汉服国风）、猫星系（主营Lolita、JK等泛二次元服饰）等，从潮玩向潮流生活品牌延伸。迪士尼创立以来，依靠米老鼠、唐老鸭、白雪公主等IP形象积聚粉丝、发展乐园和影视产业，将IP平台化，拓宽业务发展半径，不断稳固公司的娱乐产业龙头地位、 依托Molly等品牌形象，泡泡玛特已初步建立起其IP影响力，而其渠道体系的完善提升了公司持续孵化IP的能力。未来伴随公司IP资源的平台化以及在新领域的多方投资和探索，品牌影响力有望进一步延伸，为衍生产业发展提供了想象空间。