CNNIC：第32次《中国互联网络发展状况统计报告》（54页）.pdf

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1、2013 年上半年，我国网民互联网应用状况基本保持 2012 年的发展趋势，发展较为平稳。即时通信作为第一大上网应用，网民规模继续上升；电子商务类应用继续保持快速发展；电子邮件、论坛/BBS 等传统互联网应用的使用率继续走低。网络即时通信网民规模增长最多，手机端发展超整体水平截至 2013 年 6 月底，我国即时通信网民规模达 4.97 亿，比 2012 年底增长了 2931 万，在各应用中增长规模第一；使用率为 84.2%，较 2012 年底增加了 1.3 个百分点，使用率保持第一且持续攀升，尤其以手机端的发展更为迅速。手机即时通信网民规模为 3.97 亿，较2012 年底增长了 4520

2、万，使用率为 85.7%，网民规模增长率和使用率均超过即时通信整体水平。PC 端娱乐类应用增长乏力，手机端成重要突破点相比 2012 年，各网络娱乐类应用的网民规模并没有显著增长，使用率变化不大，网络游戏的使用率甚至略微下降，整体行业发展放缓，手机成为重要突破点。手机网络音乐、手机网络视频、手机网络游戏和手机网络文学的用户规模相比 2012 年底分别增长了 14.0%、18.9%、15.7%和 12.0%，保持了相对较好的增长率。手机端电子商务类应用使用率整体上升，手机支付涨幅最大电子商务类应用在手机端应用发展迅速，领域内各应用的使用率相较其他类应用涨幅更大，其中手机在线支付使用率的涨幅最大，

3、相比 2012 年底增长了 3.9 个百分点，网民规模增长了 43.0 个百分点。此外，手机购物、手机网上银行、手机团购的使用率相比 2012年底分别增长了 3.3%、2.7%和 2.1%。1.搜索引擎截至 2013 年 6 月底，我国搜索引擎网民规模为 4.70 亿，较 2012 年底增长了 1928 万人，半年增长率为 4.3%，网民使用率为 79.6%，与 2012 年底基本持平。搜索引擎作为互联网的基础应用，是网民获取信息的重要工具，其使用率自 2010 年后始终保持在 80%左右，使用率在所有应用中稳居第二。整体上，搜索引擎网民增长已进入平稳发展期，但更加多元化：首先是搜索网站的多元

4、化，除了传统综合搜索外，还有微博搜索、社交网站搜索、电商网站搜索以及其它垂直搜索，这些搜索分流了部分原本在传统综合搜索网站上的搜索行为；其次，搜索引擎的流量来源也呈现多元化的态势，除了直接键入网址进入搜索引擎外，还有网站和浏览器默认进入某个搜索引擎，以及即时通信工具、输入法等应用引导使用某个搜索引擎等方式，上述搜索入口也是搜索企业争夺的重点；最后，搜索过程多元化发展，搜索关键字输入不仅通过键盘，还通过语音、拍照、扫描等方式输入，搜索结果不仅以传统图文展示，还以地图、短信、语音等方式呈现。搜索引擎多元化发展满足了不同人在不同场景的搜索需求，使得人们搜索更方便，寻找信息的成本更低。此外，随着移动互联网快速发展，网民的部分搜索行为转向了移动搜索，移动搜索成为搜索企业未来新的增长点。各搜索引擎企业也把目光投向了移动搜索领域加大技术研发投入、加强市场营销，力求在移动搜索领域占有一席之地。