包装印刷行业深度研究报告：云印刷千亿产值诞生新龙头-150608（25页）.pdf

《包装印刷行业深度研究报告：云印刷千亿产值诞生新龙头-150608（25页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《包装印刷行业深度研究报告：云印刷千亿产值诞生新龙头-150608（25页）.pdf（25页珍藏版）》请在三个皮匠报告上搜索。

1、云印刷的“互联网”属性将一定程度上解决之前制约印刷行业集中度提升的问题，这也给云印刷企业做大规模提供可能。目前我国印刷行业集中度较低，究其原因，我们认为，一方面由于信息不对称导致客户转移成本增加，客户会优先选择有过合作经历的印刷供应商，另一方面印刷品低附加值属性和对于供货速度的要求使得印刷订单的区域性明显，此外印刷品的个性化设计需求也降低印刷产品的标准化程度增加了电商化难度，这三方面制约了行业集中度的提升。 云印刷的“互联网“属性将一定程度解决上述三个制约因素：首先云印刷平台可以提供具体产品信息和自动报价方案以降低信息不对称和客户转移成本，第二，云印刷平台可以接受全国各地区订单，并将

2、特定地区业务外协给当地加盟伙伴以满足当地印刷需求，第三，云印刷提供在线模式修改和设计师设计服务，并通过信息化手段以增加不同定制化印刷品的标准化。 基于上述理由，我们认为“互联网”属性将为云印刷企业持续做大提供可能。云印刷规模化解决的痛点：避免高昂的流通成本，并提升产业链效率。 印刷厂在接单时有最低起印量的要求，许多消费者和小企业由于单次印刷金额没有达到印厂最低起印量标准，导致只能通过图文店采购印刷品，而一般情况下图文店仅充当流通环节或者用成本更贵的数码印刷进行打印，这使得印刷品价格当中包括很大比例的流通成本；以名片为例，2盒名片在图文店的价格至少在 35 元以上，但是云印刷

3、模式由于降低了流通成本，2 盒名片名义对外售价一般可在 20 元以下，甚至在 10 元以内。 与线下图文店采购模式相比，由于云印刷企业具有明显规模优势使得单个客户起印量可以降低许多，这使得消费者可以节约图文店的流通成本，在云印刷模式下，云印刷企业在保证盈利性的同时，也可将一部分节约的流通成本让利于消费者。上文我们已经论述了“云印刷”所采用的合版印刷具有明显规模优势，因此在云印刷企业的成长初期，与利润亏损相比，实现营收快速增长更为重要，这是因为只有当营收增至一定规模之后，盈利性会有明显提升，并且该企业产品才具有明显竞争力。1) 结合我们调研了解到的情况，目前大部分云印刷企业尚处于培育期（年营收在 1 亿元以下），在这个发展阶段由于资本投入和行业竞争格局等原因导致盈利性比较低，但我们认为，只要成功达到营收规模并步入成长期，就可以获得相对大多数云印刷企业非常明显的优势。