普华永道：2021-2025年全球娱乐与媒体展望报告（英文版）（30页）.pdf

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1、对于世界各地的娱乐和媒体公司来说，过去18个月是一个充满不确定性和挑战的时期。一股强大的新力量一个世纪以来的第一次全球流行病放大了正在改变我们世界的众所周知的力量数字化、全球化、颠覆、消费者习惯和人口结构的转变。在世界将继续努力控制COVID-19的清醒现实中，在一个不对称的世界中航行，曾经广泛分享的全球经验现在在不同的地区和行业之间出现分歧。全球经济衰退是自2009年以来的第一次，也是自1944年以来的第二次，紧随其后的是一次快速但高度不对称的经济复苏，其动力来自科学创新和强有力的政府政策。这一价值2万亿美元的庞大娱乐和媒体(E&M)行业包括一些受关闭影响最严重的行业，还有一些行业是

2、行为转变的主要受益者。因此，2020年是一个巨大的和戏剧性的权力转移的一年，在庞大的，相互关联的机电行业，这获得了越来越多的份额，世界的关注和钱包与过去的一年。随着一个新的方程式的出现，这种变化的动力也随之改变，这种变化的基础是由于流感大流行而出现的消费者行为的变化，其中一些变化将持续并加速。在这些变化的影响下，技术以及内容交付和分发方面的持续进步正在制造新的紧张局势，并改变消费者和提供者之间、创造者和生产者之间、生产者和分销商之间的复杂动态和关系，介绍之间：权力转移2021广告商和出版商之间的政府和公司之间的巨型全球平台和其他所有人。这些权力转移正在推动行业商业模式和参与者相对实力的变化，改

3、变利润的创造方式，并为大大小小的交易提供动力。随着创造价值、维持成果和建立信任的新等式的出现，需要对数据、趋势、技术和行为有深入的了解，以阐明前进的道路。在这些权力转移中有一些共同的线索。首先，与消费者见面至关重要，无论他们现在在哪里，将来在哪里。越来越多地，这意味着在线，在移动设备上，在家里，在他们自己选择的时间和地点。第二，因为我们生活在一个几乎不连续的时代，我们不能假设现有的趋势将无限期地延续到未来。许多分析人士认为，数字时代遗留下来的音乐产业，在数字流媒体强劲增长和现场演出强劲反弹的刺激下，正在迎来复兴。互联网广告，被认为正在进入一个增长放缓的时期，受到了电子商务在全球迅速普及的提振。尽管大型平台在规模越来越大的基础上取得了惊人的增长，但监管力量似乎正在觉醒。这些分离和转变，创造了风险，开辟了新的前景，正是这些行业如此引人入胜的原因。它们使我们更重要的是，在粒度级别上，了解这些动态在不同领域和部门中是如何发挥作用的。