可画（Canva）：2021年高管营销领导力调查（英文版）（20页）.pdf

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1、COVID-19大流行动摇了各地的商业。我们必须适应、了解新的环境，并在我们的组织中创建新的协作、沟通和战略制定方式。我们已经听到我们的客户谈论他们的具体问题，并询问他们如何调整战略以支持这个新的工作世界。他们分享了自己的奋斗历程，并就如何成功地调整团队提出了建议。我们必须努力寻找数据，让我们更好地了解营销人员的困境，以及营销领导者是如何成功转型的。HubSpot和Canva联合调查了500多位市场领导者，询问他们2021年的投资目标。我们了解了他们在项目、团队运作和技术方面的投资，以及他们在向分布式团队转变、生产力下降、资源不足等方面的困难。我们还发现了一些有关网站流量和投资的有趣指标。在本

2、报告中，我们将概述我们的调查结果，并提供建议和最佳实践，以帮助您的营销团队克服挑战，提高生产力和团队协作，以及找到2021年的增长机会。我们还将提供最新COVID-19基准数据报告中的补充数据，这将有助于在您制定2021年战略以推动业务发展时，将所有这些数据置于有价值的背景中。在规划营销投资时，保持一致性是很有帮助的。COVID-19和2020年美国大选将所有的一致性抛到了窗外，营销人员不得不通过不断变化的环境来调整和规划未来。我们询问了市场营销领导者，他们将2021年的时间和资金集中在哪里，以及他们是否对战略进行了重大调整。我们发现，很明显，营销领导者希望在增长营销、内容营销和设计方面投入更

3、多资金。这表明了创造优质营销资产和精心设计的品牌材料的重要性，这些材料可以帮助企业在网上传递信息。内容营销是任何营销策略的一个关键方面，而且随着COVID-19的出现，领域营销已经衰落，内容营销变得越来越重要。广告牌、户外广告和当面活动受到了很大的冲击，各公司在内容(视觉和长形式)和思想领导力方面投入了大量资金，以推动网站的流量。增长营销已经成为一个热门话题好几年了，但随着在线流量在COVID-19期间的增长，营销领导者正在集中精力将流量转化为潜在客户，同时随着时间的推移保持流量水平。成长型营销不再是一门利基学科，而是成功公司的支柱。建立一个测试和实验的文化应该是你的营销组织的中心。最后，我们还了解到，电子邮件、Facebook、Instagram和公司博客是营销领导者实现目标的最重要渠道。这既适用于内容营销，也适用于设计投资，使用设计和内容将你的品牌与你的受众联系起来，电子邮件、Facebook和Instagram是分发这些内容的主要渠道。设计在所有这些渠道中扮演着巨大的角色，让你的品牌保持适应性、一致性，并为你的受众所认可。