2021年网易游戏业务三大核心竞争力分析报告（31页）.pdf

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1、2016 年，网易 ZEN 工作室推出自研二次元游戏阴阳师大获成功。阴阳师以其独特的和风剧情人设、业内顶级的美术设计风靡一时，塑造了以源氏物语为背景的奇幻丰富的和风世界观以及茨木、大天狗、酒吞等极具特色的角色 IP；阴阳师的抽卡模式和成就系统带来的有关“非酋”等话题的讨论也在玩家圈中产生极大辐射效应，同人文化的迅速发展形成“自来水”，反过来吸引更多玩家进入游戏；阴阳师游戏设计上具有强社交的特点，网易通过强制社交的玩法提高用户黏性，促进用户下沉，将游戏受众由核心用户拓展到泛用户领域，带来了更好的市场表现。在阴阳师良好的游戏品质的基础上，网易针对该 IP 进行了一系列延伸。游戏方面，网易推出 MO

2、BA 手游决战！平安京、休闲手游阴阳师：妖怪屋、策略卡牌手游阴阳师：百闻牌以及储备产品 3A 级端游代号：世界等衍生游戏，拓展多玩法与 IP 结合的可能性，吸引更广泛圈层玩家。IP 延伸方面，网易就阴阳师IP 打造泛娱乐生态，推出包括动画、漫画、舞台剧、音乐剧、虚拟偶像、衍生电影、线下体验店等在内的多元化 IP 衍生布局，释放自研 IP 价值，实现游戏长周期运营。另一方面，网易也积极引进代理海外优质二次元游戏。2018 年初，网易代理 Cygames卡牌对战手游影之诗，同年，网易通过建立网易宝船游戏加大布局游戏代理发行市场，建立海外精品游戏发行品牌。该项目下也代理发行了多款海外二次元精品游戏，其中包括世嘉梦幻之星：伊朵拉传说、SE东京偶像计划等。UGC 同人文化平台 LOFTER 和互动阅读平台易次元，吸引大量二次元爱好者入驻创作，为原有游戏的外部内容生态注入丰富活力，延长产品的生命周期。预计在未来，网易仍会坚持自研 IP 延伸+海外引进两条道路，丰富自身在二次元游戏领域的布局，利用平台二次元同人创作文化优势，助力游戏长周期运营，培育新的爆款 IP，在二次元游戏和泛娱乐领域占据一席之地。