2021线上新品消费趋势报告（31页）.pdf

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编号：44475

2021-07-07

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1、2021年，中国经济迈向新阶段，商业数字化加速，线上实物零售占比已达25%，且仍在不断攀升。在线上化的进程中，新品表现抢眼，近年来数量年年翻番，成为驱动线上大盘增长的重要动因。与此同时，新生代消费者崛起，贡献线上新品超40%消费，他们乐于尝“新”、个性化的消费态度也进一步促进市场革新、新品创新。作为线上新品发布平台代表，天猫已进入新品电商时代，联合品牌和消费者一同致力于推动新品研发，使 C2B成为可能。中国经济已进入一个新阶段，消费者对个性化、品牌化的追求带来新品爆发按照人均GDP衡量，现今中国发展水平与1970年代末的美国及1980年代的日本类似，处于消费者追求个性化、高端化、品牌化、品质

2、化的阶段，顺应消费发展，新品迎来大爆发。电商发展促进商业数字化升级，并加速新品孵化及流通稳健的GDP上涨离不开消费“马车”的牵引，线上零售持续升温为经济增长注入强心剂。电商的发展不仅助力商品流通效率大幅提升，电商经济下的商业数字化升级也为新品高效孵化夯实了基础。新品创新模式优化，首发渠道逐步往线上转移，且新品成功率大大提升伴随着电商的渗透，调查结果显示超六成的品牌选择线上首发新品，且多数会选择天猫首发。在天猫新品创新中心、小黑盒的加持下，新品上线即成爆品，新品成功率达到了60%。以天猫为代表的电商平台为新品孵化保驾护航天猫已不仅仅局限于一个铺货的渠道，比价的平台，而是孵化新产品、创造新供给、满足新需求、倡导新生活的造风者，它重塑了一个渠道能带来的“新”价值。

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