腾讯营销洞察：数字社交圈里的白酒“新”消费（39页）.pdf

上传人： e****

编号：44464

2021-07-07

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1、白酒是中华民族的文化符号，自古都在国人生活中扮演重要的社交角色，无论是好友相聚、老友临别还是节庆团圆，白酒都是餐桌主角，为相聚增添了别样的氛围和寓意。在现代，伴随着互联网科技和数字化工具的崛起，白酒也迎来更为丰富和多元的使用场景，多个白酒领军品牌在近年来相继开启数字化征程。最近一年来，各行业的数字化进程都按下了加速键。虽然线下聚会、交流的契机减少，但关怀彼此，相聚相谈的情谊依旧绵长，人们转用线上社交工具联结和维系彼此。最新数据显示，每天超过1.2亿用户在朋友圈发表内容，3.6亿用户阅读公众号文章，4亿用户使用小程序，2020年小程序交易额同比增长一倍。人们通过线上的方式获取资讯、维

2、系关系已成常态。消费者在白酒品类的消费链路上，也实现了迅速转身，拥抱这一变化。96%的白酒消费者通过线上社交的方式获取行业及品牌的相关资讯，50%通过线上社交圈完成交易闭环，线上社交圈对于白酒行业的价值进一步被放大，正成为重要的能量场、社交场、交易场。2021年，白酒行业如何持续推进线上消费场景和销售渠道的全面升级值得关注。为帮助企业更好地把握白酒行业增长机遇，腾讯营销洞察（TMI）从白酒消费者需求出发，开展深度定量调研，深挖腾讯营销大数据，推出数字社交圈里的白酒“新”消费-腾讯2021白酒行业数字营销洞察白皮书，全方位呈现白酒社交角色变化、白酒典型人群画像及购买链路，以期为企业在数字化时代提供更精准和可落地的营销指引。

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