飞瓜数据：618好物节电商分析报告（36页）.pdf

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编号：44067

2021-07-05

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1、统计2020、2021年5月25-6月18日带货直播及视频销售额数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜数据。推广播主：明星红人发力预售期，品牌自播销售数据稳定本次618好物节分为预售期和活动期两个阶段，品牌自播和明星在预售期就抢先发力，而中腰部达人在618活动期“大肆”入场，增加了开播频率和直播时长，贡献了近 6成销售额。数据说明：预售期统计2021年5月25日-5月30日参与抖音618定金玩法的商品数据;正式期统计2021年6月1日-6月18日带货商品数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜数据。 0%20%40%60%80%100% 正式期GMV 预售期GMV 品牌自播号明星头部红人肩部达人

2、腰部以下达人黑码科技粉丝数 952.2w 预售期销售额Top1头部红人张庭粉丝数2696.1w 618单场销售额Top1明星伊利官方旗舰店粉丝数 76.4w 食品饮料品牌榜Top1品牌自播邱莹莹服饰粉丝数 65.9w 服饰内衣榜Top1带货达人 10 期间不同类型播主的推广销售数据抖音人气带货主播预售期商品数据： 3C数码领跑预售期，高价商品通过定金玩法锁定用户本次618抖音首次加入定金预售玩法，通过新品预售及分期免息的方式，提前锁定用户，带动了手机、大家电等3C数码家电等高客单价商品的销量。同时，也有不少头部红人借助定金满减的活动，推广SKII、海蓝之谜等大牌高价护肤品，极大提升了美妆的销售数据。

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