热云数据：2021上半年移动App买量白皮书（70页）.pdf

上传人： e****

编号：43936

2021-07-02

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从移动互联网用户地域分布上看，2021年第一季度12线城市用户占比有所下降，而35线城市用户占比明显上升。具体来看，35线用户合计占比约为48%，与12线城市的差距进一步缩小，下沉市场已被视为移动互联网最大的用户增量所在。由于35线城市人口基数庞大，移动产品渗透率尚待深入挖掘，同时，下沉市场人群拥有价格敏感度高、空闲时间多、熟人社交圈属性强以及产品体验包容度高等特点，这些特点给移动端资讯平台、短视频平台、社交电商、游戏等诸多行业带来了巨大机会。在一二线城市市场容量见顶的背景下，电商大佬在上半年加速了下沉市场的布局。实际上，“渠道下沉”的战略在行业内由来已久，但在拼多多崛起之前一直被大厂所忽视。今年上半年，拼多多日活在春节期间短暂超过阿里巴巴，这个“五环外”的平台得以被行业重新审视，电商大佬的危机感也随之而来。在今年的618前夕，阿里旗下淘宝特价版升级为淘特，京东旗下京喜事业群换帅并新增便利店业务，阿里和京东的新动作均剑指下沉市场，与拼多多进行正面对战。同时，社区团购业务在上半年也发展的如火如荼。值得一提的是，除阿里、京东、拼多多等电商平台，美团、滴滴等生活服务平台也纷纷押宝社区团购业务。

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