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传媒行业METAVERSE研究专题：METAVERSE对内容行业的机遇与挑战-210701（34页）.pdf

上传人： e**** 编号：43919 2021-07-02 PDF PDF 34页 2.55MB

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Metaverse:最早由科幻作家尼尔斯蒂芬森在1992年的小说雪崩中首次提出。字面意义为meta(超越)+universe (宇宙)的结合，中文翻译为元宇宙，可理解为通过技术搭建的、基于现实世界的、拥有独立完整价值体系和经济闭环的永续的虚拟世界。随着Metaverse所需要的VR/AR/MR、人工智能、计算机视觉渲染、云端虚拟化、脑机接口等多种技术的成熟，Metaverse风潮正在兴起。Metaverse或是互联网线上社交和娱乐的未来形态。市场对于元宇宙的理解料将持续加深，从消费互联网到产业互联网均将拥抱线上线下一体化的元宇宙时代。与传统游戏相比，Metaverse提供高沉浸感、多元化、高自由度的泛娱乐体验，极强调互动和社交属性。由于具有完整运行的经济体系，并且打破物理空间的局限，元宇宙相较现实世界拥有更多场景应用的可能性，可作为现实生活的拓展延伸。

本文主要内容为METAVERSE对内容行业的机遇与挑战。首先，METAVERSE是数字化、真实、多元和社交的虚拟世界，有望成为互联网未来形态，游戏是其先行者，Roblox是Metaverse雏形。其次，METAVERSE对内容行业带来真实且深入的内容呈现方式提升用户体验，增加用户时长，带来更大的商业化空间，优质内容的重要性与价值进一步提升。再次，METAVERSE对内容行业带来优质内容和出色的制作能力构筑内容巨头壁垒，内容巨头新渠道的迭代，传统影视和游戏用户参与度不足，Metaverse更复杂的制作能力给传统内容制作方带来更大挑战，创作平台与形式变化，或对原内容体系方格局形成挑战。最后，建议关注有优质世界观内容、粉丝基础、社交属性、持续的内容生产和制作运营能力的平台，如阅文集团和芒果超媒。

什么是Metaverse？它对内容行业有何影响？ Metaverse的核心特征是什么？它如何改变内容呈现方式？ Metaverse对内容行业带来哪些机遇和挑战？

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