传媒行业Z世代娱乐消费系列研究：剧本杀具有强社交属性的线下娱乐场景-210629（29页）.pdf

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编号：43918

2021-07-02

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剧本杀属于新型娱乐行业，对比传统KTV及影视行业，剧本杀行业具有内容量大、目标受众人群消费频次高、受众人群年龄段集中、客户群体渗透率较低的特点。我们根据以上特点对2021-2030剧本杀行业市场空间进行预测;单次消费金额:根据大众点评、艾媒咨询及36氰报告指出，截止2020年底剧本杀及相关实体店已突破30000家，以剧本杀为代表的沉浸式业态目前也从一线城市下沉至二三线城市。根据大众点评中单场剧本杀价格显示，一线及新一线城市剧本杀单价在92元365元不等(包含沉浸式体验);二线城市单价在50元128元不等;三至五线城市单价低于60元。我们假设目前剧本杀玩家的平均单次消费金额约为100元。目前剧本杀行业尚在发展早期且竞争格局分散，假设单次消费金额保持平稳。消费人次:艾媒咨询报告指出，2020年剧本杀行业规模为117.4亿元，我们预计在单次消费100元/人的基础上，2020年剧本杀消费人次为11740万次。单人消费频次:剧本杀行业每月新上线剧本数量约为100本左右，剧本杀店铺剧本储备量70100不等，并保持新增1-2本/月更新频率。目前客户群体消费频次分级严重，深度玩家游戏频次较高，初级及中度玩家频次保持在每两个月一次至每周一次不等。考虑到行业正处于发展期，我们假设目前剧本杀消费者游玩频次在2次/年,并对目前消费人群消费频次在谨慎、中性和乐观的情况下做出预测.

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