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LEADER：2021年泡泡玛特用户研究报告（30页）.pdf

上传人： e**** 编号：43778 2021-07-01 30页 7.17MB

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本文主要探讨了泡泡玛特在潮玩市场的地位和影响力。泡泡玛特以其独特的IP和潮流性吸引了大量年轻消费者，其产品众多，竞争激烈。潮玩市场近年来增速接近300%，市场规模已超过千亿元。泡泡玛特的用户主要为15-25岁的年轻群体，女性占70-80%，主要消费群体为学生和白领。消费者在购买时更多考虑创意设计和内心情感的满足，享受拆盲盒的不确定性带来的惊喜。泡泡玛特用户在社交平台上积极参与晒娃、分享拆盒体验，对IP的喜爱程度高，DIMOO和MOLLY是两大最受欢迎的IP。然而，也有一部分用户因为新品更新速度慢、IP设计不符合预期、线上活动安排不当等原因出现退坑现象。总体来看，泡泡玛特以其独特的市场定位和用户群体，在潮玩市场占据了重要地位。
"泡泡玛特如何打造IP吸引力？" "拆盲盒的心理机制是什么？" "泡泡玛特如何通过社交分享扩大影响力？"
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