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魔镜市场情报：数据视角下美妆个护的创新（39页）.pdf

上传人： e**** 编号：43768 2021-07-01 PDF PDF 39页 7.15MB 30张图表

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HBN、HFP两护肤品牌都具有专瓶专效的特点，每瓶产品解决不同肌肤需求和问题，HBN创立于2018年，HFP创立于2014年，两品牌定位相似，但存在一定价格差。华熙生物作为头部功能性护肤品牌，凭借着玻尿酸专利技术，近年来开始从B端转移到C端，并由原料、器械、功能性护肤开拓到功能性食品赛道。美妆行业护肤需求逐渐细化，对应“精准护肤”需求增长，产品成分及功效描述被消费者关注、“生物科技”、“医研共创”品牌备受青睐。

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报告速读

本文主要探讨了2021年美妆个护行业的创新与发展。数据显示，2021年Q1，淘宝天猫美妆个护市场整体销售额达到1069亿元，同比增长10.2%。其中，美妆个护品牌占比19%，仅次于食品饮料。国内新消费品牌崛起，美妆个护品牌同比增长100%。消费者逐渐年轻化，Z世代约占四成，推动“他”经济的发展。此外，美妆行业护肤需求逐渐细化，对应“精准护肤”需求增长，产品成分及功效描述被消费者关注。华熙生物、HBN、HFP等品牌凭借专瓶专效的特点，实现销售额增长。轻医美护肤市场也呈现快速发展态势。口服+外敷美容成为新的消费趋势。文章还挖掘了美妆护肤赛道的新机会点，如微生态护肤理念、男士洁面、身体乳等。综上，2021年美妆个护行业在品牌、消费者、产品创新等方面呈现多元化发展态势。