可靠股份-深度报告：一次性卫品领先制造商成人失禁护理龙头地位初显-210629（21页）.pdf

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编号：43676

2021-07-01

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第一阶段(2001-2007):专注ODM制造，为品牌发展莫基。2001年，可靠在中国杭州成立;2003年，联手庄臣(SC Johnson)，进入日本市场，积累高质量产品制造经验;2006年，引进成人失禁裤生产线。第二阶段(2008-2014)发力自有品牌，移响力快速提升。1)自有品牌方面: 2008年，可靠品牌正式启动成人纸尿裤产品上市计划;2009年，投入超过2000万用于央视广告投放，成功攻占消费者心智;2012年，通过天猫进入电商渠道; 2014 年，可靠福祉成立，并发布养老福祉全球战略。2)ODM业务方面:2010年，与菲律宾JS达成ODM婴儿纸尿裤合作;2011年，纸尿裤生产基地落地;2014年，与合生元成立合资子公司“可艾”，打造全球高端婴童护理用品智慧工厂，并开始为广州杜迪公司代加工婴儿护理用品，系杜迪公司的独家供应商。第三阶段(2015年至今)扩大服务范围。布局老年产业生态围。2015年，全面开启以“大数据+互联网”模式，开发老年用户需求;2017年，可靠品牌全线升级，新品首发;2019 年，与华东医药正式签署战略合作协议，携手打造“医养护”大健康生态圈。2017-2019年可靠品牌在国内成人失禁用品生产商和品牌中综合排名第一，连续数年蝉联淘宝/天猫平台单品类全网销售冠军。

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