中日比较研究系列报告：日本IP产业对中国的启示（一）拥抱悦己型兴趣消费时代-210630-三个皮匠报告

1、日本的社会大众对“御宅”的认知起初并不像现在这般包容与理解，甚至有着非常负面的刻板印象，认为“御宅”一族迷恋不现实的动漫画人物、欠缺社交能力、不求上进甚至“啃老”等。1983年社会评论家中森明夫发布了御宅的研究一文，便是用“御宅”一词揶揄年轻人对动漫画的异样热情。1989年爆发的宫崎勤事件更是使“御宅”一族成为当时的众矢之的。宫崎勤在1988-1989年间杀害多名女童，之后警方在其住宅搜证的过程中搜出上千本动漫画，这使得日本社会大众对“御宅”产生史无前例的反对声音。日本政府也从1989年起加强了对漫画、动画发行的管制措施，并强化了对作品中性描写的监管。2005年电车男成为转折，日本大众对“御宅

2、”接受度提高高崎经济大学博士生奥出拓摩在题为御宅消费行动考察的博士论文中提到，2005年上映的电影电车男成为日本社会关注“御宅”人群的契机。影片讲述了一名喜欢动漫、深居简出、不修边幅的22岁秋叶原系御宅青年凭借着自己的真诚与善良成功追求到女神的故事，创下2005年日本年度十大卖座影片第六名的好成绩。这部电影向日本大众展示出“宅男”丰富而细腻的内心世界，扭转了日本民众此前对“御宅”极为负面的印象(图表7)。同年，电车男电视剧在富士电视台播放，最高收视率达25.5%，这意味着在每周四晚上10点全日本每4个家庭中大约就有一家在收看这部连续剧。日本大众对“御宅”、“宅文化”从不理解到逐步理解，扭转了一直以来的刻板印象，大众对其接受度也逐渐提高。秋叶原女仆咖啡店流行的“萌萌哒(日语为“萌?”)”这一“御宅用语”入选2005年日本流行语大奖前十，非“御宅”一族也开始使用“萌萌哒”一词相互开玩笑、打趣。

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