巨量算数：2021年中国成人教育市场及用户洞察报告（37页）.pdf

上传人： e****

编号：43528

2021-06-30

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一线用户:需求升级，“斜杠中青年”与“品质人士”形成学习新格调一线区域的成人教育用户在选择学习品类的时候，社交需求和兴趣驱动的因素偏好更高(1)究其原因，一线区域汇聚各行各业尤其是新兴行业(互联网、科技、三方咨询、在线教育等)的头部资源，吸引更多从业者追随其中，形成特有的“圈层现象”，从而为后续商业价值变现输出打下良好基础(2而兴趣需求偏好的显著性则体现了超一线区域的用户通过共有的兴趣爱好寻求更有归属感的圈子，其中一部分群体在将来使兴趣变为“副业”，成为当下时兴的“斜杠”一族，这一点和一线区域的“兼职偏好极高”特征相呼应。另一部分则热衷于追求高品质生活，偏好通过小众爱好的培育学习充实业余时间从最终报名选择的学习品类中看，一线用户最为偏好知识付费类，对应了一线区域极快节奏生活下的“碎片化”特征对于新一线城市的成人教育用户来说，热衷于职业导向的技能及资格证学习，这两种学习品类的TGI偏好分别为103和102，主要是为了适应当下激烈的职场竞争环境同时，新一线用户学习驱动因素的偏好中，“社交需求”之下的“圈层现象”正在逐渐凸显，结合超一线的头部资源聚拢特征，新一线区域的行业资源也在急剧积累中相比较于一线区域，新一线专注于职场晋升的现状更趋近于“内卷”状态

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