艺恩：拼多多内容赞助分析报告（17页）.pdf

上传人：栗****苦

编号：43471

2021-06-30

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1、头部电商品牌侧重综艺内容营销，拼多多投放数量排名第三位电商平台加大内容营销力度，2020年唯品会、京东在内容投放数量上领先，拼多多排名第三位; 头部电商品牌更侧重综艺内容营销，内容投放数量占比近6成，其中与综艺的合作身份以“冠名” 为主。投放综艺内容题材多元，音乐&选秀类节目更受电商品牌青睐优秀的综艺节目能为品牌带来知名度和美誉度的提升，2020年京东、拼多多在综艺节目投放数量上领先，其次为唯品会、天猫、淘宝; 近年来综艺节目的题材呈垂直、圈层、多元化趋势发展，音乐、选秀类节目凭借高热度、高用户覆盖率吸引电商品牌投放。拼多多与剧集合作力度待加强，爱情&都市剧是电商品牌投放重

2、点与行业头部品牌相比，2020年拼多多缺乏剧集内容营销布局，唯品会更侧重剧集投放; 2020年头部电商品牌投放剧集类型以都市、爱情剧为主，占比超7成。流金岁月二十不惑等偏女性题材的都市剧更受电商品牌的青睐，其收视群体大多拥有一定购买力且独立生活，因此购买转化率相对较高。拼多多内容营销方式单一，多元化+精准投放最大化释放品牌价值从头部电商近一年的品牌舆情声量来看，整体声量高点主要集中在“618”和“双11”前后，“超拼夜”晚会营销虽然为拼多多带来了一定效果，但由于内容营销较为单一，过度依赖以晚会为代表的的综艺营销，因此拼多多的声量优势并不明显。在竞争激烈的市场环境下，多元化的内容营销更能解决消费者对品牌的认知，提升品牌信任度。

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